2017. július 24., hétfő

A keresőoptimalizálás mint kétélű fegyver

Marketing negatívban, negatív Seo

Vendég bejegyzés a Naturmarketingtől

A keresőoptimalizálás visszaüthet

Mit is jelent ez a kifejezés egy alapvetően hasznos eszközzel kapcsolatban? Bizony, jó ha tudunk róla, hogy a keresőoptimalizálást nem pusztán a jó helyezésért tudjuk bevetni, ártani is lehet vele a konkurenciánk, ha egy kicsit hozzáértő az ember.
Röviden a lényeg, hogy különböző módszerekkel a kiszemelt oldal megszegje a Google minőségi irányelveit, ezáltal hátrébb sorolódik, vagy extrém esetekben akár törlődik is az indexálásból. Másik szomorú tény ezzel kapcsolatban, hogy az oldal tulajdonosa nem, vagy csak korlátozottan tud védekezni ellene amikor észreveszi.

Mik a leggyakoribb módszerek?

Ha a Google számára értékes oldalról kapunk linket, akkor azzal piros pontot, vagyis jobb helyezés a jutalmunk. Nem nehéz megfordítani a történetet: ha egy gyenge oldalról mutat ránk link, az nem vet jó fényt az oldalunkra a Google szerint.

Az az együttműködés, amiről akár tudunk, akár nem, rontja a helyezésünket: ha vírusos, rendszeresen spamelő vagy tiltott tartalmat jelenít meg a másik. Egyik sem jellemző ezek közül partnerünkre? A törött linkekre akkor is figyeljünk oda!

Fekete kalapos módszer a weboldal forráskódjába elhelyezett link, amely rossz besorolású, vagy tiltott tartalmú oldalra mutat. Ezt főleg akkor lehet könnyen elkövetni, ha egy ismert CRM rendszerre épül a weboldalunk, ha pedig régen volt frissítve, azzal még tovább könnyítjük a dolgukat. További „előnye”, hogy nehezen észrevehető, miért csúsztunk vissza a találatok között.

Egy másik lehetőség, ha egyik napról a másikra számtalan link mutat a fő- vagy egyik aloldalunkra, esetleg duplikálják a tartalmainkat, vagyis a nálunk megjelenő írásokat, vagy akár a teljes tartalmat valahol máshol ugyanúgy feltöltik. Ezeket sem veszi túl jó néven a Google.

A ránk mutató kulcsszavak és linkek hirtelen megszaporodása azért is intő jel lehet, mert esetenként a kulcsszavaknak semmi köze a mi általunk használtakéhoz. Ezzel gyakorlatilag olyan forgalmat generálnak az oldalon, ami egyáltalán nem releváns a látogató számára, mégis terheli a szervert, és a Google szemében értéktelennek mutat minket.

Példa szélső értéken - "Google bomba"

Nem kell messzire menni, hazánkban történt eset, hogy egy vicces kedvű SEO-hoz értő felhasználó a „kurvák” és „gengszterek” kulcsszavakra police.hu-ra, a Fideszre vagy a Magyar Katolikus Egyházra irányította a keresést. Két heti munkába és pár száz linkbe került mindössze, melyeket hozzáértően elhelyezve érte el az eredményt. Tehát aki beírta a keresőbe a fenti két kulcsszó bármelyikét, az nagyot csodálkozhatott, amikor első helyen a rendőrség oldalát látta megjelenni.

Ez azonban még a 2012-es Pingvin algoritmus előtt történhetett meg, hiszen onnantól leáldozott a linképítés kora. Az algoritmus célja pontosan az volt, hogy kiszűrje azokat a módszereket, és hátrébb sorolja azokat a weboldalakat, amelyek fekete kalapos technikákkal igyekeztek befolyásolni a keresési eredményeket.

Köszi, nem kell - linkvisszautasítás

Szerencsére azonban nem csak büntet a Google, ahhoz is ad eszközt, hogyan védekezzünk a káros linkek ellen, ez a Disavow Links Tool, vagyis linkvisszautasító eszköz, mellyel site-unkra mutató káros url-eket tudjuk törölni.

Hazánkban a keresőoptimalizálás még sok vállalkozás számára nem alapvető fontosságú. Pont ezért kisebb az esély arra is, hogy fekete kalapos módszerekkel próbálja valaki tönkretenni a konkurenciát, noha a lehetőség itt is megvan. Ami azonban nagyobb eséllyel jelenthet problémát: a hozzá nem értésből fakadó hibák elkövetése, amik ugyanazt a végeredményt okozzák. Ezért érdemes minél többet megtudnunk ezekről a technikákról, és időről- időre ilyen szemmel is vizsgálni vagy vizsgáltatni weboldalunkat.

Nézzük át az oldalunkra mutató linkeket, ellenőrizzük gyakran az oldal helyezését, kerüljük a duplikációt és használjunk weboldal audit eszközöket. Ha ezek mellett is azt tapasztaljuk, hogy rohamosan csúszik vissza a helyezésünk, kérjünk segítséget szakembertől!

A szerző honlapja: Naturmarketing

2017. május 15., hétfő

Online marketing mix - alapfogalmak

Marketingből online marketing

A marketing mix klasszikus leírása szerint az négy részterületből, alkotóelemből áll, és a "4P" elnevezéssel bír. Vagyis:
  • Product
  • Preis
  • Place
  • Promotion
Mindez magyarul így fest:

Marketing mix, 4P

Vagyis a marketing mix:
  • Termékpolitika
  • Árpolitika
  • Elosztáspolitika
  • Kommunikációs politika
Ám napjainkra a hagyományos megfogalmazások mögötti tartalmak - az internet mindent felforgató, átformáló megjelenése óta - már nem nyújtanak megfelelő kapaszkodókat.
Gondoljunk csak bele: a az elosztás-értékesítés helyszíne óriási dinamizmussal tevődik át a hagyományos piacterekről, az áruházakból az internet, vagyis a webáruházak területére.
De nézzünk más példákat is.

Az online marketing mix példái

A klasszikus marketing a célcsoport kiválasztásának részterületeit így írja le:
demográfiai tényezők - szociális tényezők - földrajzi tényezők - pszichológiai tényezők - birtoklás és tulajdonlás - fogyasztás
A klasszikus marketingben a potenciális vásárló helyben, vagy az eladás helyének közelében kellett, hogy éljen.
Az online marketing a földrajzi tényezőkkel már egészen másként számol.
Egyfelől a vásárlót már nem kötik áruvásárláskor még az országhatárok sem.
Másfelől viszont a helyi szolgáltatások terén olyan új eszközökre van szükség, mint a mobiltelefonos elérés, a SEO-ban (keresőoptimalizálás) a helyi keresési találatok növelése, az un. térképes találatok biztosítása. Ehhez például a Google Cégem szolgáltatást érdemes szolgálatba állítani.
Ráadásul azt is tudnunk kell, hogy a demográfia milyen eszközökkel szolgálható ki: mit néznek, hol vannak jelen a weben a fiatal generációk és hol az idősebbek. Pinterest? Facebook? Twitter? Blog?

Az online marketing új specializációt is megkövetel.
Melyik vállalkozásnak, vallásnak, pártnak van szüksége céges blogra? Mennyiben más egy PR kapcsolat a közönséggel az online portálokon, mint volt a napilapokban? Mennyiben különbözzön a moziban, tv-ben vetített reklámfilmecske a YouTube-os megjelenéstől?

Tábla a marketing új világáról




Az online marketingben olyan új eszközök jelennek meg, mint az online hirdetés, az e-mail marketing, az SMO (Social Media Optimization), a SEM (Search Engine Marketing - Keresőmarketing) és annak két ága, a SEO (Search Engine Optimization - Keresőoptimalizálás) és a SEA (Search Engine Advertising - kereső hirdetés, tipikusan AdWords).

Ezek az új fogalmak és eszközök átformálták és tovább formálják világunkat.
A keresőmarketingről, a keresőoptimalizálásról és a keresőben elhelyezett hirdetések kérdéseiről nagyon részletesen írunk az ezekről a témákról szóló blogunkban, itt:
> SEO, keresőoptimalizálás

2017. április 27., csütörtök

Autópark egy tipikus autókölcsönző cég kínálatból


Vizsgálódásunk terepe az Autóbérlés gépjármű parkja

Az autókölcsönzés Magyarországon ma már egyszerűbb, mint hinnénk. Az ügyfél pontos igényeihez szabott autóbérlés gyarapítja az utazási élményeket, hozzásegít ahhoz, hogy a lehető legtöbbet kihozzuk a nyaralásunkból vagy üzleti utazásunkból.

Függetlenül attól, hogy üzemanyag-hatékonyságot, teret, kényelmet, stílust vagy egyéb szempontokat keresünk bérautó kiválasztásakor, biztosak lehetünk benne, hogy találunk számunkra megfelelőt.

Az 5 személyes Peugeot 206 megjelenése óta nagy sikert aratott stílusos, fiatalos vonalaival. Könnyű vezetni, ezért ideális városi forgalomban, és noha a motor időnként fásultnak tűnik, boldogan kering az autópályákon is. Az utastérben nem feltűnő a dízelmotoros hangja, a kormány, kuplung stabilan működik, megőrizve a lendületet előzéseknél vagy dombos vidékeken is.

Az ugyancsak 5 személyes Opel Astra a saját kategóriájában a legkorszerűbb  vezetési, illetve komfort technológiákkal rendelkezik, a kiemelkedő ledes fényszórórendszer nemcsak hatékony, hanem meghatározó dizájneleme is egyben. A műszerfala nagyon inspiráló és praktikus, és elegendő hely van hátul ahhoz, hogy kényelmesen elférjenek valódi felnőttek is.

És nézzük a nagyobb autókat is

A szintén kényelmes, nagy férőhelyes Skoda Octavia jól megépített konstrukció, és előnyös árban lehet hozzáférni. A Skoda tisztában van vele, mekkora jelentőséggel bír egy versenyképes családi hatchback és két évtizedes megjelenése óta hatalmas sikert produkált. Mechanikus tekintetben nagyon sok közös vonása van mondjuk a Volkswagen Golf-fal, de méretben sokkal nagyobb. Valójában ez az egyik legnagyobb családi hatchback és praktikusság szempontból már-már a Volkswagen Passat-tal rokonítható, riválisaival szemben pedig kifejezetten jó értékeket képvisel. Belül is jól felszerelt légkondicionálóval, DAB rádióval, Bluetooth és érintőképernyős rendszerrel rendelkezik.

Ugyancsak ajánlott kölcsönzésre a német gyártmányú Volkswagen Passat, mely mind technológia, mind esztétikum szempontból kimagasló példány. Egy szabványos infotainment rendszert tartalmaz, okostelefon csatlakozási alkalmazást, támogatott vezetési technológiákat, amelyek meghatározó vezetési élményeket ígérnek. A Passat bőséges teret kínál, magas szintű biztonságot és letisztult esztétikai koncepciót képvisel.

A Toyota Prius és a Volvo XC 90 ugyancsak jó ajánlat autóbérléshez: mindkettő frissített navigációs szoftverrel és műholdas rádióval van felszerelve, mindkettő normál bőrfelülettel rendelkezik, kulcs nélküli nyitás és indításrendszerrel ellátott. Az XC 90-ben kényelmesen állítható a vezetőülés, a Prius-nál nem. A Prius viszont jó városi futásteljesítményt produkál, és az XC 90 se marad el sokkal mögötte.

A Ford Transit Tournero elegendő helyet és komfortot kínál 9 ember részére, nem utolsó sorban elegáns, stílusos külsővel rója a kilométereket. A rugalmas hátsó ülések 30 lehetséges ülés/csomag konfigurációval vannak ellátva, L2 hosszú tengelytávú változatban még nagyobb csomagtérfogattal. Az új Ford EcoBlue 2.0 TDCi motorok teljesítménye és nyomatéka javított, mégis tisztább és üzemanyag-hatékonyabb, mint valaha.

Egy-egy gépjármű tulajdonsága nagyon fontos dolog, de az árak nélkül kicsit "levegőben lóg" az autókölcsönzés.
Tehát ismerkedjünk meg az árakkal is a barátságos árképzésű, budapesti Bérautó honlapján: bérautók