2010. november 6., szombat

Válasz Tamas Habonnak

A gerillamarketingről

A szűk idő a lényeghez terel, s nem pontonként, hanem a kérdések logikája szerint (még pontosabban a saját logikám szerint) fogok haladni, kérdéseidre válaszolni.

A web2.0 előtti homályos időket :-) az egyirányú információ áramlás jellemezte. A változás lényegét ebben az egy idézett mondatban "megfoghatjuk":
” Az internetes marketing beszélgetés, dialógus, a reklám viszont természeténél fogva monológ.”

Brent Marhall (Forrás: Matt Haig – Online stratégia kialakítása)
Vagyis a web2.0 előtt a monológ jellemezte a céges megjelenéseket az online terepén is, azóta viszont rohamléptekkel formálódnak újabbnál újabb eszközrendszerek, megoldási csatornák, amelyek a párbeszéd  megvalósíthatóságára épülnek. A párbeszéd persze nem csak textet jelent, hanem fotókat, videót is, akár együttes jelenléttel. (YouTube, Flickr).

A korábbi egyirányú "duma" és annak eszközei (e-mail, sms, statikus honlap...) helyett ma már az a jellemző, hogy a barátok komplett időtöltést "nyújtanak" pl. a Facebookon, ahol saját információikat, műsorokat osztanak meg, ajánlanak és társalognak. Ez a fejlődési irány - a technikai, technológiai fejlődéssel és az internet elérhetőségének növekedésével -  időt, teret és pénzt von el a hagyományos médiától, ha egyelőre nem is megszüntetve, de erősen átrendezve azt. (Pl. a reklámtőke átirányítása a tv-ből az internet felé - konkrét adatokat a most megjelent Reklámszociológia c. könyvben találhatsz; Virányi Péter, Gondolat Kiadó, Budapest, 2010. De láthatod a print sajtó vergődését is, a kísérleteket, ahogy a nyomtatott sajtó próbálja átmenteni magát az online megjelenését erősítve.)

Mindennek fényében értelmezendő, hogy a céges blogok is megjelentek és mindenféle guruk szórják számolatlanul a szabályokat, hogy a céges blog legfontosabb tíz szabálya, a céges blog szerkesztésének 100 követelménye és hasonlók: hidd el, a hét törpe talál ki ilyeneket, az óriások viszont szellemi élményt nyújtó cégblogot vezetnek, mégha kisvállalkozók is. Ilyen teszem azt a Bélyegzőexpressz blog vagy Héder Sanyi kreaktivista blogja is (mármint nem hét törpés, hanem egy óriásos!)
Vagyis a blog minősége az azt vezető ember minőségétől, felkészültségétől, szerkesztői képességétől, írásképességétől, kép- és videószerkesztői képességétől függ.
Részben a látogatottsága is. Ezt úgy értem, minél jobb, annál kevesebben látogatják. Hiába na, a Maslow-piramis alján lévő dolgok, élen a szexipari teljesítményekkel - ezek a fontosak. Két formás női láb mindenképp vonzóbb, mint két szép egyenes, őszinte mondat a magyar valóságról.

A magyar online vidéke olyan, mint amilyen az e-kultúra állapota. Az pedig borzalmas. Ennek tényadatait Csepeli-Prazsák Örök visszatérés c. munkájában találhatod. (Ennek a könyvnek blogja is van! http://www.orokvisszateres.hu/ )

***
Tényleg vezetek blogokat. Szakmai blogot ( http://seo-keresooptimalizalas.bognarstudio.hu/ ) és szabadidős komplex blogot is (http://blog.joljarok.hu/), és szatelit blogokat is különböző blogszolgáltatóknál (hogy képben legyek).
A bloggert a tudomány egyes képviselői szerint négy dolog vezeti a klaviatúrához: az önismeret-öntisztázás -; az érdekérvényesítés -; társas viszonyok kialakítása -; a társadalmi kontroll igénye.
Ugyanezek az elemek érvényesülnek szerintem a cégblogok esetén is, csak ott - mivel nem személyről, hanem cégről van szó - kicsit másképpen fogalmazunk: az érdekérvényesítés nyilvánvalóan eladást jelent, párt esetén szavazatszerzést, vallás esetén hívek megnyeresét...
A társas viszonyok lényege ebben az esetben a modern marketing felfogása arról, hogy brandet csakis közösségben lehet sikerre vinni. Épp most olvasom, hogy a facebook rajongókért vívott csatában Túró Rudi vezet - és már önmagában ez a terjedő hír is túrórudizabálásra serkent, vagyis potenciális forgalomnövelő hír.

Nálam a blogvezetés tudatos elemekkel tartkított spontán önkifejezés.
Tudatos, hogy szétválasztom valamelyest a szakmai és a magánblogot (a SEO iránt érdeklődőt aligha érdekli, hogy az asszony szerint rosszul mosogatok).
Tudatos, hogy a szakmaiság mellett olykor társadalmi elkötelezettséget is felvállalok. Ugyanis úgy gondolom, hogy ma Magyarországon a konzervativizmus küzd a liberalizmussal, s ha a konzervatívok hegemón szerephez jutnak, akkor nem csökkenni, hanem nőni fog a lemaradásunk.
Még számos ilyen tudatos elemet sorolhatnék, de ebből egy sem volna, ha nem volna kikerülhetetlen belső szükségletem az önkifejezésre, vagy a készstetésem a "harcolni az igazságért".

Most úgy látom, hogy a blog felől megindult az átállás a Facebookra. Valószínűsítem, hogy a bloggerek fészbukkerekké lesznek, hogy megmaradhassanak bloggernek. (Távoli hasonlattal: újságok offline-online átállása).
A marketingben óriásira duzzadt az online marketing ismeret- és munkaszükséglete. Pedig a tudatos, személyre szabott - olykor társadalmi veszélyeket is előidéző - E-világ uralma csak most kezdődik.
***
Kapcsolható tartalmú blogbejegyzések:
A blogstratégia és a szakmai blog előnyei


Korábban:
Válasz Thomas Csizmadia gerillamarketing kérdéseire

2010. október 17., vasárnap

A tetszés megnyilatkozási formái az interneten

 A tetszés, a kapcsolódás az interneten: alap a közös cselekvés

   Ha kutatási témákat kellene rögzítenem magamnak, akkor minden bizonnyal ott szerepelne a sorok között "A tetszés megnyilatkozási formái az interneten" elnevezésű sor is.
Zárójelben máris olyan dolgokat írnék, hogy visszatérés egy online tartalomszolgáltatóhoz; rendszeres olvasóvá válás (az "olvasó" akár videó-nézőt, netrádió hallgatót is jelenthet); hozzászólás, majd rendszeres hozzászólás egy web2.0-ra épülő webegységhez; a like gomb megnyomása a Facebookon és a rajongóvá válásfollowing (követés) a Twitteren.

Az igazi kötések azonban a közös tevékenységek alapján alakulnak ki, vagyis a közös alkotások-játékok mentén, s az igazi tetszés az, amikor ezek a közös tevékenységek ismételhetővé válnak.

Most éppen ezt élem meg, amikor a pécsi szerelmi sóhajok virtuális védnöksége után a pécsi lakatfal baráti társasága megalakításán "fáradozom". Másokkal együtt!
Íme, a nyomok:
Virtuális védnökség: a szerelmi sóhajt vállalom!

Szóval emögött sejlik fel az igazi tetszésnyilvánítás - amelynek ereje minőségében más, mint egy-egy like gomb megnyomás. Emögött, hogy a régi barátok újra fordítanak, közzétesznek, linkeket adnak.
Pécsett amúgy hamarosan "bezár" az EKF éve - utolsó alkalmak nyílnak az internetes felkészülésre, mert hamarosan elfogy az év és az évvel együtt a programok népszerűsítésére, reklámra költhető kétmilliárd (és minden egyéb pénz is) és velük együtt a fokozottnak mondott, Pécsre irányuló figyelem is. És eközben azt látjuk, hogy az internetes jövő értő megalapozására nemigen költöttek az EKF-et irányító hölgyek és urak.

Mi viszont, akik a Pécsi Internet Akadémiát alapítottuk, éppen azt szeretnénk elősegíteni, hogy a közösségek, a civil szervezetek érvénnyel szólhassanak céljaikról, önmagukról. Ha ez nem a korszerű kultúra része - akkor fogadjuk el, hogy barbárok maradtunk kedves elvtársaim és kedves uraim! Barbárok, akik között az erő és a sunyiság az úr!
> Pécsi Internet Akadémia 

***
Eme gerillamarketing blog legolvasottabb bejegyzése:
Válasz Thomas Csizmadia gerillamarketing kérdéseire

2010. október 7., csütörtök

A nyolcadik főbűn: a blog

A 7 főbűn

Az imént tettem eleget kedves kötelességemnek és "engedtem" fel a Blogotéka blogjai közé A 7 főbűn nevű blogot, amelynek tulajdonosa a regisztrációt kérte ott.
A webegység annak rendje-módja szerint menüsorban mutatja a tartalmat:
Restség, Harag, Torkosság, Irigység, Bujaság, Fösvénység, Kevélység, Blog
Hét főbűn? Hiszen ez nyolc. Vagyis a menü szerint 8 főbűn van és a nyolcadik főbűn ezek szerint a blog. Tud ez a blogszerkesztő valamit, nagyon is tud :-)
Fent a helye a Blogotékában, fenn bizony!

2010. szeptember 2., csütörtök

Sztereotípiák női ajkakon

Én mosom a sza.os gatyád

Alighanem zseniális ötletem van!
Uramatyám, hányszor halljuk a panaszt: "én mosom a sza.os gatyáját"!
És tényleg így van, mit tagadjuk. Én már arra is gondoltam, hogy a féfiaknak szánt mikromosógéppel, a hordozható kis gatyamosó berendezéssel mekkora üzletet lehetne csinálni. A szlogen nyilvánvaló: Büszke férfiaknak!
Ezzel a gatyamosó berendezéssel máris kihúzhatnánk férfitársaimmal a női társadalom lába alól a talajt, de legalábbis annak egyik legnagyobb érvét, az én mosom a sza.os gatyád kezdetűt!
Már csak gyártót kell találnom a mikro gatyamosóhoz :-)

2010. július 31., szombat

Köztéri kamerákról a Dunántúli Naplóban

A kamerák civil kontroll nélkül

A mai Dunántúli Napló a címlapján kezdi, aztán beljebb is bő terjedelemben foglalkozik a pécsi köztéri kamerákkal. A bő terjedelem sem bír el több szempontot, csupán egyet: ez jó dolog, s remélhetőleg csökkeni fog a köztéri bűncselekmények száma.
Semmi fenntartás, semmi civil kontroll óhajtása, semmilyen megfigyelési félelemérzet.
Ma nem nevezem újságnak a Dunántúli Naplót.
***
Korábban erről: A londoni meztelen nő és a pécsi utcai kamerák

2010. május 28., péntek

Autóklímából is jöhet a légionárius

Jótanács autóklímához

Autóklíma
Autóklíma javítás
Autóklímából is jöhet a légionárius, nem csak Rejtő Jenő valamelyik híres könyvéből!. Ámbár, amíg Piszkos Fredéktől nem fogunk tüsszögni, addig az autóklímában megtelepedő baktériumoktól - népiesen szólva - "taknyunk-nyálunk összefolyhat"!
Persze van megoldás, több is, már hogyne volna!
Az első kézenfekvő megoldást persze nyilván elvetjük: ne vegyünk autót. Vagy ha mégis, akkor klíma nélkülit, afféle öblös légterűt, ablaklehúzóst.
De az igazán jó, korszerű megoldás az autóklíma szakszerű tisztítása, gépi fertőtlenítése.

2010. május 18., kedd

Gerillamarketing mosolyoffenzíva

Fogorvos és mosoly?

gerillamarketing mosoly
Mosoly a pécsi Szabó Praxisnál

Most több helyre kiteszek egy-egy mosolyt, mert az is egy szép gerillamarketing feladat, hogy mosollyal árasszuk el a net tájait! Aztán persze valahol majd' csak elárulom, mivégre is e mosolyok.
Mosolyogni egészséges, tehát ez itt egy egészséges mosoly!
Ráadásul fogorvosnál mosolyog a páciens.
Fogorvos Pécs

2010. február 13., szombat

Válasz Thomas Csizmadia gerillamarketing kérdéseire


Mi is az a gerillamarketing

Vajon úgy működik-e a gerillakampány, hogy valaki bemegy a marketing-boltba és rendel egy gerillakampányt?
Ha valaki így cselekedne, azzal el kellene beszélgetni arról, hogy marketing célok vannak és az oda vezető utat (a meta hodos-t) azokhoz kell megtalálni. Ez lehet újsághirdetés vagy akár vacsorameghívás, vagy akár egy komplex mix - ezt elemzés után lehet csak meghatározni.
Szerencsémre olyan megrendelést még nem kaptam: tudjuk, a Bognár Stúdió és benne Ön egy zseniális gerillamarketinges, csináljon nekünk egy jó kis gerillamarketing kampányt!

Hanem egy célt szoktak az ügyfeleim meghatározni és ha annak eléréséhez gerillamarketinges módszerrel lehet eljutni, akkor jussunk el úgy!

Az igazi persze a hosszútávú együttműködés, mert akkor szinte folyamatosan a szemem előtt lebeg egy-egy ügyfelem "célvilága" s így folyamatosan lehetőségem van a váratlan labdák leütésére is. Ide sorolom például a blogbejegyzésekhez történő hozzászólás lehetőségét is - pedig a szakirodalomban ilyesmiről bizonyára nem olvastál. Mint ahogy olyasmit sem, hogy a szakdolgozatíró kedves ismerőse kérdéseire blogbejegyzésben válaszoljon egy marketinges.
Ezzel el is jutottunk egy lényeges ponthoz, nevezetesen ahhoz: mi is az a gerillamarketing?

Én mindig is azt a nézetet vallottam, hogy a gerillamarketing egyértelműen szemlélet és nem pedig szabálygyűjtemény! Rettenetesen rühellem a szabályfelmondókat, mert éppen ők azok, akik a szabályok felmondásával helyettesítik a kreativitást, egy-egy kérdés új oldalról való megközelítését. Ők azok, akik nem képesek valóban újat alkotni, csak mormognak az újról.
  

Gerillamarketing és SEO

   Amikor a SEO vízein is megjelentem a gerillamarketinges szemlélettel és felállítottam pl. az "osztagtámadás" hipotézisét, a szabályfelmondók szabályosan összeszarták magukat, elkezdtek üvöltözni a szabályokról - mert arra álmukban sem gondoltak, hogy egy szemléletnek nem lehet megparancsolni, hogy a marketing melyik területén működjön vagy ne működjön.
   A szemléletünk velünk van akár mezőn sétálunk, akár egy nagyhatalmú igazgató szobájában tárgyalunk - legfeljebb más ruhát öltünk rá.

   A SEO persze, nem a gerillamarketing része, hanem arról van szó, hogy a SEO-ban, vagyis a keresőoptimalizálásban (még tágabban a keresőmarketingben) is érvényesül a szemléletünk. Ha van gerillamarketinges szemléletünk. Ha nincs, akkor azt mondjuk, hogy a SEO a marketing egy olyan szelete, amelyben nem érvényesülhet a gerillamarketing. Ez utóbbit persze nem én mondom, hanem azok, akik attól félnek, hogy a nagyságuk csorbulása ezen a terepen számszerűsíthetővé, olvashatóvá, láthatóvá lesz a keresőkben elfoglalt hely, a kvázi reklámként ható description metatag révén és így tovább... (V.ö. Gerillamarketing, SEO)

Online marketing és gerillamarketing

   A Bognár Stúdió alapvetően online marketing vállalkozás, ebből következően pl. az utcai reklámozásban nincs valami óriási tapasztalatom, de az interneten igen.
   Ami a jövőt illeti: ahogyan az internet a kb. 50%-os penetrációtól halad felfelé, nyilvánvalóan nő a netes marketing jelentősége és ezen belül a gerillamarketinggé is.
(Persze mindezt negatívben is megfogalmazhatnánk: amíg az ország fele digitális analfabéta, a másik felének a fele pedig csak levelezésre, maximum "ivivezésre" használja a netet, addig miért is beszélnénk gerillamarketingről?

   A gerillamarketing "helyzete" se nem jobb, se nem rosszabb a marketing általános állapotánál: néhány nagy cég uralja a terepet, nekik gondolkozniuk sem kell, mert akkorák.
De ez nem csak a marketingre igaz. Nincs igazi verseny, brutális piacuralás van - tehát nincs szükség minőségre sem.
Ezért lehet esélye a kicsiknek :-)

Minden egyébről sokat beszéltem már, a kérdéseidre meg fogod találni a választ itt és az innen fellelhető helyeken:

Gerillamarketing a Bognár Stúdió honlapján

Twitteren a Bognár Stúdió

Gerillamarketing és SEO

2010. január 29., péntek

El Camino: Túra, zarándoklat vagy sétafika?

El Camino

El Camino | három vándor árnyéka
Érdekel egy 800 km-es séta? Egy végtében persze. Egyedül vagy társakkal mennél? Érdekelnének a tapasztalatok? Akkor kattints ide:
Camino

2010. január 26., kedd

Ki is az a Bognár László?

Bognár László

Egyre több a rákeresés a Bognár László névre

Nem véletlen ez, már annyi híres Bognár van a weben, hogy nincs ember, aki kiismerné köztük magát.
Eme bejegyzésünkkel most egy olyan híres Bognár Lászlót mutatunk be, aki írásával szeretne segíteni azokon, akik ki akarják ismerni magukat a Bognár Lászlók között:
Bognár László - de melyik

P.S.
A nemzetközi helyzet fokozódását nyomon követve a Bognár László név frontján, elkerülendő a gátszakadást, a Facebookon is odatettük magunkat egy aloldal erejéig. Íme:
Bognár László
A Twitteren pedig már régebb óta jelen vagyunk :-) Így, többes számban:
Bognár László, Bognár Stúdió
És akkor még a Google profil is bele van ám építve a gátba, linkekkel, meg minden, hogy annak is láthassuk majd az erejét a keresőkben. Elvégre ez a Bognár László kísérleti seológus is:
Bognár László?