2013. november 14., csütörtök

Orvosi gerillamarketing

Szike és gerillamarketing

Érdekes könyvet olvasok az orvoslásban használatos szuggesztióról (dr. Varga Katalin és dr. Diószeghy Csaba tollából, a talányos Hűtésbefizetés avagy a szuggesztiók szerepe a mindennapi orvosi gyakorlatban címmel, a Pólya Kiadó - Budapest, 2001 - gondozásában.)
Ebben egyebek között szóba kerül az az orvosi megfigyelés, mely szerint a műtét alatt altatásban lévő beteghez mégiscsak el-eljut némi információ, amelyet a beteg a módosult tudatállapotban kiszámíthatatlanul dolgoz fel, s ébredése után azt tapasztalják, hogy megváltozik a viszonya az orvosokhoz, a kórházhoz, és a gyógyulási folyamat is lelassulhat.
Ezek a megfigyelések vezették az orvosok egy - szakmájuk iránt erősen elkötelezett - részét annak kutatásához, hogy mi is állhat a háttérben.
Amikor rájöttek, hogy bármilyen meglepő is, az altatás alatt is hall a páciens, először ezt negatív jelenségként fogták fel. Megpróbálták füldugó alkalmazásával kizárni a beteg tudatából a műtő zaját, az orvosok beszélgetését, a műtétet vezető operáló orvos utasításait (ömlik a vér, gyorsan azt az érelzárót!), de a betegek egy része a csöndtől kapott frászt, azt gondolta, ez a süket csend nagy bajt jelent...
Ám amikor a jelenséget, mármint az altatás alatti érzékelés tényét pozitív oldaláról közelítették meg, megszületett az orvosi gerillamarketing csodája, vagyis a szuggesztió gyógyulást elősegítő alkalmazása.
Vagyis a műtét alatt ezt a szöveget hallhatja a páciens (részlet):

"Kényelmesen pihenek. Ez egy fontos műtét. Testem és lelkem együttműködik az orvosokkal. Tudom, hogy jó kezekben vagyok. Bízom a kórházban, az orvosaim szakértelmében. Biztonságban érzem magam, béke van bennem. Érzem, hogy vigyáznak rám, gondoskodnak rólam, átadom magam a gyógyítóimnak..."

Őszintén szólva jómagam berzenkedem kicsit ettől a szövegtől is, mindentől, ami a tudatom kikerülésével történik, még akkor is, ha vitathatatlan a szándék: az érdekemben történik!
Azt mondhatnám: én nem akarom átadni magam a gyógyítóimnak sem csak úgy, feltételek nélkül. Ragaszkodom az egyenlő felek együttműködéséhez, persze olyan értelemben, hogy a vezetői funkciót nyilván átadom a "szakmai területeken".

(Másfelől halkan megjegyzem, hogy a könyv olvasása során olykor felszökik a vérnyomásom! Mert világosan látom, mit kellene tudniok az orvosaimnak, miközben egy részüknek fogalma sincs erről!
Ugyanezen jelenség pozitív oldala: örömmel tapasztalom, hogy számos orvos - a romló körülmények ellenére is - a legemberibb szakma kiváló képviselője maradt!)

***
Más egészségügyi témák:
ORVOSI VÁRÓ 4. A FOLYOSÓ

2013. október 10., csütörtök

Árajánlat kérő, rendhagyó üzleti levél

Ez egy üzleti levél

Üzleti e-mail



E-mailt kaptam, amely célja szerint egy árajánlat kérést igyekszik megvalósítani több-kevesebb sikerrel. Íme az e-mail teljes szövege:

"Tisztelt Illetékes!

Kéne nekünk készíteni egy teljesen alap honlapot, semmi cifraság, mindössze egy fotót kellene tenni háttérnek, és a szöveg rá, főleg a telefonszám érdekes, az kell szerepeljen, menü se kell, egyenlőre nem kell optimalizálni se...
Mennyibe fáj egy ilyen?
Üdvözlettel: (itt egy név szerepel)"

A Bognár Stúdió legbelső magjában pedagógus, szociológus és pszichológus is található, de most maradnék az online marketing szűkre szabott terepén, megfosztva a pszichológust a pompás sorokból kiolvasandó személyiségrajz felskiccelésétől, a szociológust a társadalmi háttér komor színekkel történő kiszínezésétől és a pedagógust is a makarenkói elvek látványos meghaladásának kísérletétől.
Szóval maradjunk az online marketing terepén, ahol a honlapkészítő legelőször is a majdani szájt funkciójából indulna ki, ehhez keresne adekvát struktúrát, amely jól testesítené meg, kiválóan szolgálná a célkitűzéseket.

Unortodox honlap zseniális terve

Ám a fenti üzleti levél a funkció meghatározást kikerülve egyenesen a struktúráról beszél - "menü se kell" - vagyis tulajdonképpen ez egy antistruktúra, napjaink divatszavával élve voltaképpen ez egy unortodox honlap zseniális terve.
Ezt a következtetésemet tovább erősíti az a meglepő kitétel, hogy "nem kell optimalizálni se".
Olyan honlapot még sohasem készítettünk, amelynek ne volna központi eleme az optimalizálhatóság!

A fentieket mérlegelve arra az álláspontra helyezkedtem, hogy a feladat elől legjobb volna gyáván megfutamodni, és így a kedves, majdnem potenciális ügyfelet megkímélném attól, hogy fájjon neki a válaszom. ("Mennyiben fáj egy ilyen?")
Amelyet persze aláírnék, adószámot, cégjegyzéket feltüntetnék, ahogyan azt a cégnyilvánosságról szóló törvény előírja.

2013. szeptember 27., péntek

Erőszakmentes leszoktatás a dohányzásról Budapesten

dohányzásról leszokás

Dohányzásról leszoktatás

Hatalmas üzlet az egészségipar minden ága, a gyógyszergyártástól az egészség feltérképezésétől az életmód tanácsadásig, a táplálékkiegészítőktől a csodaszerekig - és természetesen a káros szenvedélyektől történő megszabadításunk is hatalmas üzleti lehetőség. Figyelemre méltó, hogy brutális törtetés figyelhető meg ezeken a piacokon!
A neten számtalan hamis árut kínálnak, az otthonokban naponta csörög a telefon, hogy a híres szaktekintély ma az Ön városában végez egészségfelmérést, jöjjön el, nem fogja megbánni, mert csak a felét kell kifizetnie az egésznek - szóval jöjjön, fizessen, csinálja ezt meg azt, mert különben bele fog halni!
Na, ebben az agresszív hangzavarban igazán üdítő olvasmány a budapesti Tátra Sóbarlang invitációja, amelyet nem erőltet ránk, csupán olvashatjuk a honlapon:
"A kezelés sikeréhez alapvető fontosságú, hogy a jelentkező valóban le akarjon szokni és ne más ösztönzésére vegyen részt."

Szóval így is lehet, erőszakmentesen, a biztos halállal történő fenyegetés nélkül, az ajánlat ránk erőszakolása nélkül.
Tetszik a szemlélet: a belső elhatározásból hozzájuk fordulót igyekszenek segíteni a dohányzásról leszokásban, pontosan leírva a leszoktatás lépéseinek tartalmát, időigényét és árát is.
Szerény, pontos, szakmai megközelítés - minden erőszak nélkül!
Szinte sajnálom is, hogy én már öt éve leszoktam :-)
Ha Ön még nem, akkor tessék a cím, ahol a leszokásról tájékozódhat (ha akar):
> Dohányzásról leszoktatás

***
Egy másik, a dohányzásról szóló blog bejegyzés linkje:
> Dohányzásról leszokás

2013. augusztus 28., szerda

Keresőoptimalizálás (SEO), blog, facebook - összefüggések

Keresőoptimalizálás: blog és facebook link

Új lehetőség a blogok számára - olvasom a weben -, már be lehet hívni "élőben" a facebook bejegyzéseinket is!
Ám mielőtt ennek a témának utána néznénk, foglaljuk össze gyorsan a keresőoptimalizálás szempontjából, amit eddig tudunk:
- a blogpostok belső linkjei és a blogroll linkek dofollow jellegűek (vagyis a keresőrobotok követik ezeket)
- a facebook linkek nofollow jellegűek (vagyis utat mutatnak, de linkerőt nem növelnek)
- a facebook jegyzetek a Google számára is elérhetőek, megcímezhetőek, vagyis egyedi (sőt keresőbarát) elnevezéssel rendelkeznek;
Példa: Haldoklik a SEO?
- újabban a blogokba beintegrálható egy-egy facebook bejegyzés is (amely eddig nem rendelkezett nyilvánosan elérhető azonosítóval)

Honlapoptimalizálás

A lehetőség nyilvánvalóan kedvez a Google vs Facebook vetélkedésben az utóbbinak, hiszen jelenlétét növeli az eddig a keresőkirály uralta mezőben.
Persze a webmestereket, SEO specialistákat, gerillamarketingben utazókat elsősorban nem a nagyok gazdasági küzdelme, hanem a saját honlapjaik és az általuk kezelt webegységek jó szereplése érdekli.

Mellesleg jegyzem meg, hogy a példában szereplő felvetésre: halott-e a SEO, határozottan NEM-mel felelhetek.
És mindjárt ajánlok is egy kis keresőoptimalizáló továbbképzést:
> Honlapoptimalizálás

2013. július 16., kedd

Csőtöröttek

Csőtörés! 

Most aztán piszok nagy rumli lesz - gondolhatnánk, pláne, ha a kertet árasztja-áztatja a lé.
Vagy ami még ennél is rosszabb, gonoszabb lehetőség: csupán a vízóra jelzi, hogy a H2O-nak valahol nyoma vész. És persze nem is kevésnek, hanem iszonyúan soknak lesz hirtelen hűlt helye.

Csőtörés

A régi időkben ilyenkor megjött a hívott mester, akinek az ásó, a kapa (meg a nagyharang) mellett a franciakulcs és a kóc volt a mindennapi csodaeszköze, de ezúttal légkalapácsot is hozott - ki tudja hol szerezte - és embereivel kétszer két féldeci után feltúrta az ásóval a kertet, feldarabolta a légkalapáccsal a díszburkolatot, hogy ráleljen az elkóborolt vízre. Ami vagy sikerült még aznap, vagy a romok alatt csupán másnap találta meg a messze földön híres vízvezeték szerelő mester.

A mai mesterek másmilyenek.

Egyfelől nem isznak se egyszer, se kétszer két deci alkoholt, talán még franciakulcs meg kóc sincs nálunk, előre köszönnek, mert verseny van kérem, a kuncsaft lett az úr, és olyan műszereket hoznak magukkal, hogy csak tátjuk a szánkat.

Műszeres csőtörés bemérés

 - Műszeres csőtörés bemérés lesz! - mondja az új típusú vízvezeték szerelő  mester, aztán még hozzá teszi: ne ijedjenek meg, semmit nem fogunk feltúrni, semmit nem törünk össze! Csak ott fogunk ásni, kellemetlenkedni, ahol hajszál pontosan a csőtőrés van!

És tényleg ez lesz!

Aztán majd olyan varázsigéket hallhatunk, hogy most műszeres csőszivárgás vizsgálat, korrelátoros csőtörés bemérés, jelzőgázos szivárgás keresés, termóképes csőhálózat hibamegállapítás történik éppen.
Nahát, itt tartunk kérem! Fellélegezhetnek a csőtöröttek...

> Csőtörés bemérés

*****
Hasonló téma a blogon:

Arcélek: a duguláselhárító

Fehéren-feketén: szürke víz, sötét pazarlás


2013. július 11., csütörtök

Nyári akció: molett esküvői ruhák, pólók párizsi divat szerint

Nyári divat

Ó, Párizs – magyar költők ábrándos városa…
Ady az őszt, Kassák a szép emberek halálát siratta benne, de mi aligha fogunk itt sírdogálni, amikor divatról lesz szó, a világhírű párizsi divatról.
Persze, a franciáknál is tömény nyár van, a párizsi szökőkutak hűsébe bele-belegyalogolnak a turisták és a helybéliek is talán, de mi most mégsem mutathatunk vizes pólóban vidám francia lányokat-asszonyokat, mert a magyar közeg visszafogottabb és így most mint a bort, vizezés mentesen mutatjuk a molett divat párizsi ruháit, amelyek a benne lévő hölggyel nem csak a gall férfiakat dobják föl amúgy, hanem minket is – és ennyi megjegyzést talán még elbír a magyar illem.
Ezt azért gondolom, mert azért nem csak Párizsban zajlanak nyaranta esküvők, hanem Magyarországon, például Pécsett is, mert a nyári napsütés kedvez a szerelemnek. És akkor muszáj beszélnünk az esküvői ruhák beszerzési forrásáról, különösen, ha molett menyasszonyról van szó.

És akkor máris megérkeztünk Pécs egyik színvonalas bevásárlóközpontjához, az Átrium Üzletházhoz, a Király utca 76 alá, sőt ha már itt vagyunk, be is megyünk a Lady Moletti Divatáruházba.
Ez itt kérem a molett divat birodalma, ahol ráadásul folyamatosan akciók csalogatják a molett hölgyeket, még az interneten is, a webáruházon keresztül, akik persze szeretik önmagukat meglátni a szeretett férfi ábrándos szemében. Naná!
És akkor egy kis példa:


Ha Önt még ennél is jobban érdekli a Lady Moletti Pécs akciós oldala:
> Tavaszi-nyári akciós ruhák

*****
Másutt a Lady Moletti Pécs webáruházról:
Pécsi honlapok: Lady Moletti webáruház
> Összehozó show: a divat

2013. június 24., hétfő

Linkek nélkül is versenyképes oldalak?

- Hogyan lehetséges az, - kérdezi tőlem valaki -, hogy az Alfa-Glossza Fordítóiroda egészen friss honlapjáról még olyan oldalak is megjelennek a SERP-en, (a Google találati táblán), amelyekre még nem is mutat link?
Nem csodálkozom a kérdésen, hiszen az Alfa-Glossza amúgy is számos "furcsaságot" produkál.
Bár én inkább pontos és átgondolt, kísérletező kedvre is utaló online marketing munkát mondanék és nem furcsaságot.
Gondoljunk csak a precíz szegmentációra például, hiszen a fordítóiroda a kisvállalati fordítóirodának pozicionálja magát. Ennek persze komoly követelményei és következményei is vannak egyben: gyorsaság, pontosság, rugalmasság, a mesebeli magasságokat kerülő reális ár...
A fordítások gyorsaságára jellemző tempó a honlapról olvasva: "Kis- és középvállalati szakfordítások azonnal!"
Az Alfa-Glossza ismeri a párbeszédek nyelvét is alfától ómegáig, hiszen pl. a bizonyítvány fordítás oldalon így szól a fiatal potenciális ügyfélhez: "Így néz ki a bizid hiteles fordítása". Tehát nem a hivatalos nyelvezettel beszél a fiatalokhoz, hanem úgy is megpróbál közel jutni a potenciális megrendelőhöz, hogy a saját nyelvén, az argo bevetésével szól hozzá! (A képen a minta oldal az Alfa-Glossza Fordítóiroda oldaláról származik).
> Bizonyítvány fordítás

De térjünk vissza a kérdésre: linkek nélkül is sikeres oldalak látszanak a fordítóiroda honlapján?
Itt persze a legkézenfekvőbb válasz: munka nélkül nincs eredmény, tehát nyilván való, hogy ez még egy olyan fordítóiroda honlapjának esetén is így van, amelyik amúgy meglepő megoldásokat alkalmaz.
A válasz második felében arra utalhatok, hogy a link fogalma alatt sokan csakis a backlinket értik, a kívülről érkezőt és elfeledkeznek a belső linkek fontosságáról.
Vagyis elég egy pillantást vetnünk az Alfa-fordítóiroda honlapjának lábléce fölé és láthatjuk a menüsor - belső linkek meglétét:

Vagyis a belső linkek részben átadják az addigi "erőt" az új tartalmaknak! Az igazi eredmény persze akkor következik be, amikor a mélylinkek is erősítik majd a tartalmakat, mint például már most látszik ez, ha a jogi fordításokra keresünk a keresőben.
*****

Érdeklődőknek még több információ a linképítésről: 
> Linképítés és linkleépítés

2013. június 14., péntek

Tervezetlen elévülés - kárpitos bútor

Marketing fogalmak: tervezett elévülés

A tervezett elévülés fogalmával talán már mély barátságot kötöttünk valamennyien.
Ez általában olyankor fordul elő, amikor egy még kitűnően működő szerkezet valamilyen aprócska részegységét már nem gyártják, vagyis betervezte a gyártó: a kis mütyür miatt új készülékre leszünk kénytelenek cserélni a régit, amely még hosszú ideig működhetne, de a mütyür nélkül aligha fog!

(A magam példáját is említhetem: a NOKIA headsethez egyszercsak nem lehetett kis akkumulátort kapni: > Mehet a kukába a NOKIA headset )

Ám olyan elévülés is létezik, amely a maga természetes módján zajlik le, az idő vasfoga marcangolja a nagy becsben tartott árut - és ekkor sokan kidobják a "régi lomot".

Holott számtalan olyan értékünk van, amely újjá varázsolható.

Kárpitos és bőrbútor javítás:



Mintha csak új lenne kárpitozás után

Itt van teszem azt a Remind Bútor szolgáltatása, a kárpitos és bőrbútor javítás, felújítás.
A lom újjá születik a jó nevű mesteremberek keze alatt, akik nem ma kezdtek el bőrrel és kárpittal dolgozni - erről referenciáik vallanak.
Nézzen be hozzájuk, ha javítandó antik bútora vagy ülőgarnitúrája van:


> Kárpitos és bőrbútorok javítása

2013. május 25., szombat

LED, nem csak ledéreknek

Gerillamarketing nem csak gerillamarketingeseknek

LED-es gerillamarketing
Sokszámú évvel ezelőtt, amikor az első dolgozatomat írtam a marketing tárgykörében, a Dunántúli Napló egyik számában megjelent hirdetéseket elemeztem.
Nehezményeztem, hogy olyan "slendrián", minden szellemességet és szellemiséget nélkülöző szövegeket találok abban, mint például: "Horgászatról nem csak horgászoknak!"
Azóta számtalanszor eszembe jut ez a tipikusnak mondható formula, hiszen számtalanszor olvashatunk azóta is ilyen típusú reklámszöveget.
Annyira belém égett akkor az ilyen felszínes megoldások felett érzett "utálat", hogy attól fogva szinte minden témán kipróbálom, hogyan is hangzana, ha primer módon "elsütném" a szöveg-minta alapján létrejövő "reklámszöveget".
Kezdjük is a kanapéval. Ha nem akarnék gondolkozni amikor az ABútor Outlet számára készítek valamit, akkor nyilván azt írnám: Kanapé, nem csak kanoknak!
Ilyen volna tehát egy marketing-automatából nyert szöveg, szinte ingyen, apróért, gondolkozás nélkül, azonnal felhasználható köntösben.
Ám a gondolatkísérletek során egészen frappáns megoldások is megszülethetnek, mondhatni kifejezetten jó gerillamarketing szövegek is előbukkanhatnak a marketing-automatából. Én ilyennek tartom a címben is megpendített megoldást:
LED, nem csak ledéreknek!
Igaz, kicsit igazítanom kellett a nyers szövegen, amit a gépesített semmitmondásra kihegyezett, ám  bevett rutin kidob (LED, nem csak ledeknek), de ilyen kevés munkából ekkora haszon kifejezetten jó üzletnek számít, ha élvezi az ember a munkájában a játékosságot! Pikáns szöveg, ugye?

Mellesleg elnézést kérek az ABútor Outlet és a LED Nagyker dolgozóitól, hogy klaviatúrámra vettem őket - teljesen ártatlanul - egy példa kedvéért!
> Kanapé
> LED Nagyker

2013. március 8., péntek

Finomságok

Mindenféle "finomságok"

A minap házassági évfordulónk volt, s az asszonnyal egy Pécs-környéki étterembe mentünk, ahol legendásan finoman készítik a halászlét (ez az én kedvencem, pontyból, tésztával, ikrával-haltejjel) s zöldség is van köretnek, frissen, még ilyenkor is, amiért pedig a nejem bolondul.
De most nem is ezekről a finomságokról ejtenék szót, hanem arról, hogy az ebéd végeztével a feleségemnek cappuccinót kértem.
 - És önnek mit hozhatok? - kérdezte a pincér.
 - Én egy mezítlábas kávét kérnék - feleltem hanyagul.
 - Szóval presszókávét, ugye? - kérdezett vissza a főúr (akit az imént - bocsánat! - pincérként említettem), amely kérdésben persze ott bujkált a javító szándék, a fentebb stíl, meg egy hanyatlóban lévő kontinens  talán utolsó szellemi-esztétikai felvillanása, amelynek fényében ott tündökölt egy kimúló világ eleganciája, amelybe magam is durván beletapostam pár pillanattal azelőtt, a mezítláb említésével.
Lenyeltem, nem csak az ebédet, hanem a finom tromfot is, elvégre holtáig tanul az ember.

Tegnap egy kedves hölgy ismerős érdeklődött a fájós lábam említése után, hogy miért is fáj az a láb?
 - Lúdtalp - feleltem ezúttal is hanyagul.
 - Szóval bokasüllyedése van! - konstatálta a hölgy, s benne volt a helyreigazításában némi kulturális megvetés a műveletlen-faragatlan szóhasználatom miatt.

Éppen kezdtem volna félelemmel és tisztelettel vegyes pillantásokat vetni az idősebb korosztály tagjaira, amikor este a híradók hosszú képsorokban jelentették, hogy finom úriemberek és úriasszonyok bizony milyen kedvesen tudják a tiltakozó diákokat lezsidózni, lekommunistázni és a szájukba tömni az alkotmányos rendet követelő papírdarabjaikat.
A finomságok, ugye, a finomságok...

2013. február 25., hétfő

Férfi kenyérben

Férfi kenyérben



Ma létrehoztam egy műalkotást, címe szerint Férfi kenyérben!
Jó étvágyat kívánok hozzá!

2013. január 16., szerda

A Don másképpen

Olvasom, nem is úgy volt ez az egész doni história, a Magyar Tudományos Akadémia egynémely professzora szerint egy jól felszerelt és kitűnően kiképzett magyar hadsereg harcolt a Donnál, nem is semmisült meg, hősiesen harcoltak a nagyszerű katonák meg a honvédség berkein belül nagy tiszteletnek és megbecsülésnek örvendő munkaszolgálatosok.
Nézem a Hír TV-t, egy ünnepségen az Antall utáni egykori pótminiszterelnök beszél, azt mondja, a Donnál elesett bakák nagyszerűen, a kor színvonalán voltak felszerelve.
Majd a jelenlegi hadügyminiszteré a szó, aki szerint nem volt szép dolog, hogy a munkaszolgálatosokat megfosztották a haza fegyveres védelmének lehetőségétől!
AZ ÉLETÜKTŐL FOSZTOTTÁK MEG ŐKET MINISZTER ÚR! - ezt már nem a Hír TV mondja, hanem én - pimasz, otromba gyalázat ez az egész!
Meglehet, mikorra reggel felkelek, a magyar történettudomány és hadtörténelem szerint tulajdonképpen fényes győzelmet arattunk a Donnál, a seregek élén Orbán Viktor állt, akit mindjárt meg is választottak Nagymagyarország királyának a Don jegén.