2015. július 27., hétfő

Hogyan mondjam el neked

Az ágyneműhuzat dala

A dal bizonyára ismerősen cseng és a szöveg is nyilván ott szuszog a fülünkben: hogyan mondjam el neked, amit nem lehet, mert szó az nincs, csak képzelet...
Persze volna azért vitám a felett, hogy szóval, pláne magyar szavakkal tényleg lehetetlen-e kifejezni bármit is, de azt minden további nélkül elfogadom - igen erősen marketingről lévén szó -, hogy a kép, akár álló, akár mozgó képről beszélünk, lehet rettenetesen kifejező eszköz.
Nézzünk is egy gyönyörű példát, mondjuk a Dibella szállodai ágyneműhuzatokat bemutató oldalról:

Ágyneműhuzat minőség szavak nélkül
Ágyneműhuzatról árva szó sincs, mégis közvetíti a kép a Dibella ágyneműhuzat minőségét!
Nyugodt, boldogságot sugárzó, gyönyörű arc, a pihenés gyönyöre a szállodai ágyon - naná, hogy a Dibella szállodai textiljén, ágyneműjén és ágyneműhuzatán pihen a szállodai vendég.
Pedig erről árva szó sincs, mindezt a kép mondja a maga nyelvén.

Telefonszámból is ért az ember

Persze van olyan helyzet, amikor akár térképpel, akár szóval, akár telefonszámmal is sokat lehet mondani, vagy legalábbis elősegíteni a honlap látogatóját, hogy információhoz jusson.
Erre is nézzünk egy példát!
Aki okostelefonon pillant rá a Világi Duguláselhárítás Budapest, Győr, Érd honlapjára, az egyetlen kattintással (koppantással) hívhatja a duguláselhárítás ügyeletesének mobil számát. Semmi tárcsázás, semmi cicózás - és máris elérhető a bajban a segítség.
Ez a megoldás kezd is általánossá válni! Míg a példaként hozott duguláselhárítós oldal WP-re íródott, ugyanezt a funkciót Joomla oldalon is egyszerűen megkaphatjuk, mint például a Sofőröm Sofőrszolgálat mobiltelefonon történő rákeresésekor.

Lám, nem csak szóból ért az ember :-)

2015. július 19., vasárnap

Termékpaletta bővítés

Piac és online marketing ügynökség

Vagy húsz-huszonöt éve felkerestem marketinget oktató volt osztálytársam, J-t, adjon némi tanácsot abból az alkalomból, hogy a piac, számomra, aki reklámügynökségem első lépéseivel bajlódom, néhány vonatkozásban szűkülni látszik.
Egyre kevesebb lesz a reklámfilm gyártásra a megrendelés, mert nem tudom ingyen televíziós megjelenítéssel kombinálni az árat, egyre kevesebb lesz a nyomdai átfutással készülő anyag is, hiszen a betelepülő multik odahaza nyomtatják millió számra, olcsó papírra a kínálatukat, a magyar kisvállalkozók pedig egyre inkább az internet felé kacsintgatnak.
J, nagyjából azzal kezdte, hogy el kell húzni ebből a városból, mert Budapesten az önmagától beeső ügyfél több, mint amennyiért én itt meg tudok harcolni, mélyen áron alul.

- Másfelől a megoldást a marketing elmélete a piacbővítésben látja, beleértve akár a konkurencia piacának felvásárlását is, aztán a kínált termékpaletta bővítése is szóba jöhet. Ha nem kell a film, ha nem kell a prospektus, akkor nyomd az internetet! - adta meg az instrukciót!

Nyomda, nyomtatás, termékbővítés

Ugyan helyben maradtam, sőt pénz híján nem vásároltam fel a konkurenciát sem - de átnyergeltem az internetre, vagyis bővítettem a kínálatomat.
És ma azt látom, hogy számos vállalkozás ugyanilyen dilemmák elé kerül.
Aligha irigylem például a nyomdászokat, akik nyilván kemény veszteségeket szenvednének el, ha nem vennék észre, hogy a digitális korszakban már nem nagyon van szükség a prospektusok, könyvek úgynevezett levilágítására.
Hanem a jobbaknál óriási termékválaszték bővülést tapasztalhatunk.
Itt van teszem azt a pécsi Dekorsprint nyomda.
Könyvkötés, arculattervezés, meghívók, egyedi ajándéktárgyak, trikók felirattal, bögre, sapka, naptár, gravírozás, köszöntő kártyák, rendezvényszervezés meghívótól dekorációig... és sorolhatnám.
Változó korban élünk - aki a marketing eszközeivel ezt követni képes, az életben marad!

A hivatkozott honlap: > Nyomtatás, szakdolgozat kötés Pécs

***
A téma személyes megközelítésben: Nagyon nyomda

2015. július 12., vasárnap

Ilyen volt - ilyen lett módszer

Klasszikus marketing

A marketing klasszikus módszerének számít az "ilyen volt - ilyen lett" eljárásmód, (amit egyszerűbben előtte-utána módszerként is emlegetünk).
Ennek lényege, hogy általában fotón, a reklámozó bemutat egy, a terméke, szisztémája használata előtt valamit, majd ezt a valamit a hirdető terméke, eljárásmódjának bevetése után is megmutatja.
Nyilván való, hogy ennek csak akkor van értelme, ha a látvány hatásos, ha a két kép között ég és föld a különbség, ha mondjuk a cingár pasasból izompacsirta lett két-három hét alatt, ha a 150 kilóról fogyni vágyó néhány hét alatt fogpiszkáló alakúvá változott és így tovább.
Ezt a látványos és éppen ezért hatásos módszert az online marketing során bűn volna nem használatba venni, csupán azért, mert elavultnak véli valaki, huszadik századi, maradi megoldásnak.
Az én megközelítésem éppen ellenkező: ha Ogilvy idején annyira működött, hogy a mester a könyvében is példának hozta (Ogilvy a reklámról, az alapmű 1983-as), akkor bizony érdemes a figyelmünkre!
Rajzok: rajztanfolyam előtt és után
A négy napos rajztanfolyam első és harmadik napján
És valóban azt láthatjuk, hogy az újságokban, a televízióban, és a honlapokon is gyakorta találkozhatunk ezzel a megoldással.
Aki friss online marketing példát keres, annak hadd ajánljam a Jobb agyféltekés rajzolás honlapot, amelyen számos példát talál arra, hogy a négy napos rajztanfolyam első és későbbi napjain ugyanaz a téma hogyan festett, stílszerűbben szólva hogyan rajzolódott ki a papírlapokon.

A valóban eget verő különbség, vagyis a rajztudásban történő expressz sebességű haladás az embert tényleg arra sarkallja, hogy szaladjon is a honlap Rajztanfolyamok menüpontjára és beiratkozzon.

Ha ehhez Ön is kedvet kapott: > Rajztanfolyamok