2016. december 12., hétfő

Autóbérlés új ruhában

A Bérautó korszerűbb köntösben

Az SSL-é a jövő, a biztonságos csatornán közlekedő információké. Így az autókölcsönzés egyik budapesti bástyája - a Bérautó - is https előtaggal hívható meg, vagyis biztosítja az autókölcsönzést igénybe venni akarók számára a biztonságos, harmadik felek elől elzárt rendelést.
De a megújult honlap ennél többet nyújt a régihez képest.
Világosabb áttekinthetőség, egyszerű lapozgathatóság, célratörőbb kiszolgálás jellemzi.

Autóbérlés, autókölcsönzés könnyedén az áttekinthető honlapon
Autóbérlés könnyedén, áttekinthető honlapon, biztonságosan

A fenti honlap részlet jól tükrözi a funkcionalitást.
Az új köntös tehát nem csupán a szemnek szól, hanem az agynak inkább s nyugodtan nevezhetjük felhasználóbarát honlapnak, s így méltó arra, hogy online marketing példának tekintsük.
Az oldalakon nyitott szemlélet tükröződik: érvek, amelyek nem propagandisztikus céllal születtek, hanem egy tisztességes üzlet alapelveit ismertetik.

Önkiszolgáló és interaktív marketing

Külön figyelemre méltó az interakció lehetősége a blog révén.
Marketing tanulmányaink szerint egyre inkább teret hódít a hirdetések, a megszerezhető információk terén az önkiszolgáló vásárlói szokásrendszer.
  • Ez azt jelenti egyfelől, hogy az emberek eltorlaszolják az információs sztrádát a nem kívánt, vagyis kéretlen hirdetések, spam levelek elől.
  • Másfelől viszont ha érdeklődnek valami iránt, akkor azt maguk keresik meg az interneten.
A Bérautó az autókölcsönzés terén éppen ez utóbbi érdeklődést, keresést igyekszik a lehető legjobban kiszolgálni. Nyitó képernyőre tolt foglalási lehetőség egy kattintásra.
Persze a választás minden formája is jelen van:
  • autó választás
  • helyszín választás
  • időhatárok választása
  • ár behatárolása
Az ár igen fontos szempont a vásárló oldaláról.
Itt két irányban is érdemes szemlélődnünk:
- egyfelől a bérbe vevőnek nem kell gondolkoznia olyan költségeken, mint mondjuk a téli vagy nyári ablaktörlő folyadék, műszaki vizsga és egyéb tényezők.
- másfelől pedig a Bérautónál a bérelt autó ára minden vonatkozásban kikalkulálható.

Ha Önt érdekli az autókölcsönzés, mert éppen nincs autója vagy mert olcsóbb megoldásnak tartja, mint a gépkocsi vásárlását, ne mulassza el ezt a honlapot is megtekinteni:
> autókölcsönzés Budapest

***

Honlapunkon az autóbérlés tartalma, témája már többször előkerült. Íme, egy kis ízelítő:

2016. november 30., szerda

Az online marketing egy terápia?

Az online marketing díványán :-)

Természetgyógyászat és online marketing
Természetgyógyászat
és online marketing
Varsányi Péter vendég bejegyzése
Szerintem úgy jártam, mint egyszeri ember a pszichológusnál. Mert hát mit gondol az ártatlan járó-kelő a pszichológusról? Hogy odamegy és beszélget. Esetleg, amíg nem nagyon muszáj, azt is mondja: "dehogy megyek oda, beszélgetni máshol/mással is tudok". Azután eljön a pillanat, amikor már nem lehet kikerülni a dolgot, mégiscsak elmegy és rádöbben, hogy a pszichológus nem csak beszélget, hanem ismer módszereket, van tapasztalata, segít célokat kitűzni, és tud segíteni abban, hogy hogyan is jussunk oda.
Nahát pont így jártam én az online marketinggel.
Persze én is hallottam róla, hogy lehet hirdetni a facebookon, az adwordsben, stb. Sőt hirdettem is, saját magam összeállítottam, feltöltöttem a keretet, megadtam a szűkítő feltételeket, mert hát - gondoltam magamban - mégsem vagyok én egy 0.1-es user, nyilván, ha utána olvas egy-két dolognak az ember, menni fog. Éés tényleg ment valahogy, tulajdonképpen hosszú távon kijött nullszaldósra.

Nyilván a júzer a lúzer

Ideológiákat is gyártottam. "Hiába no, ez a terület annyira speciális, hogy itt nem működnek a szokványos módszerek". Szóval nem én vagyok lúzer, nem én nem mélyedtem el eléggé, hanem azok a kiszámíthatatlan felhasználók ugye, azok tehetnek minden kudarcról. És eljött a pillanat, amikor képletesen szólva eljutottam én is "pszichológushoz"... és kiderült, hogy bizony nagyon is felületesen ítéltem meg ezt a területet. Egyrészt rájöttem, hogy ehhez a műfajhoz is elengedhetetlen, hogy rendelkezzünk egyfajta vízióval. Nem arra gondolok persze, hogy a víziómban mindenki tőlem vásárol, mert ez nem vízió, hanem cél. A cél vonatkozásában ugyanis nincs különbség, nekem is, és jobb esetben a marketing szakértőnek is ez a célja. A vízió arról szól, hogy HOGYAN fog mindenki tőlem vásárolni. Szóval kiderült, hogy vannak lépések, sőt egymásra épülő lépések, amelyeket meg kell tenni. A következő meglepetés akkor ért, amikor kiderült, hogy ezeket a lépéseket hatékonyság szempontjából lehet mérni. Az én szintemen a hirdetések hatékonysága arról szólt, hogy van vásárló, vagy nincs vásárló. Amikor ezt elkezdtük részekre bontani, akkor kiderült, hogy az ördög (szokás szerint) a részletekben van.
  • Elértük egyáltalán azokat, akiket akartunk?
  • Látható egyáltalán, amit létrehoztunk?
  • Ha igen, akkor el tudtuk azt érni, hogy kattintsanak és eljussanak a honlapunkra?
  • Ha eljutott a honlapra, mennyi időt töltött ott? Eleget?
  • Felmérte a kínálatot, vagy megijedt valamitől és elmenekült?
És a legnagyobb rácsodálkozásom akkor jött el, amikor kiderült, hogy ezeket a kérdéseket meg lehet válaszolni.

Jé, jönnek adatok a természetgyógyászatról is

Adatokhoz lehet jutni. És azokat a pontokat, ahol elakadás van, ki lehet, és ki kell javítani. És persze, van olyan, hogy az ember elsőre nem találja el - végül is nem varázsló. De ilyen esetekben (már ha rendelkezünk valamiféle vízióval és van a fejünkben egyfajta rendszer) akár vissza is lehet lépni, és lehet kerülőutat keresni. Mondom tehát, az egész folyamat nagyon hasonló egy terápiához. Én amikor leendő terapeutákat tanítok, ezeket jól el is szoktam mondani. És soha eszembe sem jutott, hogy ezt a tapasztalatomat az online marketing területére is kiterjesszem, és eszembe sem jutott, hogy bizony itt sem érdemes belekapdosni olyasmibe, amihez nem értek. Én a saját területemen - a Bach-virágterápia és a > természetgyógyász képzés < területén - meg vagyok róla győződve, hogy aki nem kapott rendes kiképzést, az nem tud rendes terápiát csinálni.

Képzettség, gyakorlat meg a kaptafa

Számomra mostanra az is kiderült, hogy aki nem kapott rendes kiképzést, az persze online marketinget sem tud csinálni. Én például...
És hogy ezen felül mi a csattanó? Elmondom. Amikor ezeket a tapasztalatokat megszereztem, mást is megtanultam. Megtanultam, hogy valójában nem is olyan drága szakemberre bízni az online marketinget. Miért? mert a szakértő annak az összegnek a töredékéért tud hirdetéseket létrehozni, amit én magamtól elköltenék, miközben ezek az olcsóbb hirdetések nagyságrendekkel több vásárlót hoznak, mint az én laikus próbálkozásaim... fel is hagyok a kísérletezgetéssel és maradok a kaptafánál. Megyek terápiákat vezetni, esetleg tanítani, ahhoz ugyanis értek. És ha nem én csinálom a hirdetéseket - akkor jelentkező is lesz.

2016. október 11., kedd

A gázszerelő most a keresett kulcsszó

Gázszerelő, fűtésszerelő

Itt van az ősz, itt van újra - és a gázszerelő, fűtésszerelő szavak is itt vannak újra, mert a fűtési idény is megérkezett.
Sok helyütt jellemző, hogy a hibák nem előre, tervszerű karbantartás keretében derülnek ki, hanem most, amikor már élesben megy a fűtés.
Naná, most fog ereszteni valahol a vezeték, most fog csöpögni a radiátor, most "krepál be" a gázkazán.
Ebből következően most lesz nagy keletje a szerelőknek is.

Vállalkozások marketing összefogása

Az online marketing területén olykor "gyűjtő oldalakkal" is találkozunk. Vagyis olyanokkal, amelyek egy csokorba gyűjtve nyújtják át a látogatóknak a konkurenseket (!) egy-egy szakmai ágazatban.
Ezt persze érdemes elkerülni, miért is nyitna egy vállalkozás újabb frontot a marketing háborúban: éppen elég a Google organikus találatai, az AdWords vagy a Facebook területén, továbbá a lapok hirdetési rovataiban megütközni.

Láthatunk olyan példákat is, amikor egy szakmai szervezet, példának okáért az Energiapartner Klaszter olyan megoldást talál, hogy a hozzá csatlakozott vállalkozások együtt olyan ernyőt alkotnak, amely alatt megtaláljuk a széles közönséget érintő, energiával kapcsolatos válaszokat, a szakmai újdonságokat és magukat a szolgáltatást végző vállalkozásokat is.
De az utóbbiak nem egymás konkurenseiként jelentkeznek a keresőben!
Az Energiapartner oldal a konkrét hely gázszerelőit, fűtésszerelőit, radiátorszerelőit fogja megmutatni a böngészőben érdeklődőknek.
Így például a Siófokon a gázszerelő szót beütőnek a siófoki szerelő fog beugrani, nem a pécsi vagy a kaposvári és Budapesten is kerületi alapon válogathatunk. Mivel klaszter tagokról van szó, biztosak lehetünk abban, hogy a cég vagy mester érti a szakmáját és akár érdeklődhetünk is utána.
És most nézzük is meg, milyen keresőszavak, keresőkifejezések a jellemzőek mostanában az Energiapartner oldalain:
  • gázszerelő kaposvár
  • gázszerelő siófok
  • gázszerelő székesfehérvár
  • fűtésszerelő
  • fűtésszerelő pécs
  • energetikai tanúsítvány
  • gázterv
  • gázkészülék szerelő szolnok
A közös összefogás eredményeként a gazdag tartalmú honlap az első tíz találat között ad feleletet, egyszerre szolgálva ki a kereső embert, a potenciális ügyfelet és a klaszterbe belépett, gázszerelést, fűtésszerelést, radiátor- és kazán gyógyítást vállaló vállalkozót, vállalkozást.
Az Energiapartner honlapján a fűtés, fűtésszerelés témában persze sokkal többet is megtudhatunk!

2016. október 4., kedd

Kanapé dupla árelőnnyel

Az outlet áruházak árelőnyéről

Vegyük példának - immár nem először - az ABútor Outlet Bútor Áruházat.
Azt már első pillantásra megállapíthatjuk, hogy az itt látható termékárak, mondjuk egy bőr kanapé ára, akár több százezer forinttal is alacsonyabb lehet, mint ugyanaz az áru, ugyanabban a kitűnő minőségben, egy nem outlet üzletben.
Ahhoz, hogy ezt a marketing jelenséget megfejtsük, nézzünk rá egy ábrára, amely egy bármilyen termék életciklusát mutatja meg:

Egy termék életciklusának ábrázolt képe
Egy termék életciklusa általában ilyen


Életciklus és az ár

Az életciklus végén, amikor egy normál üzletben az akció sem segít, mert az akció meghirdetése már többe kerülne, mint a befolyó bevétel, a gyártó, a forgalmazó nagyker igyekszik megszabadulni a készlettől. Ekkor kerül a hibátlan maradvány az outlet üzletekbe. Itt aztán jó boltot csinálhatunk, mert a hibátlan, igényes, ámde kifutó terméket olykor szemtelenül olcsón vásárolhatjuk meg.
A kifutó - például idény végén az idény jellegű áru - eladása olykor "készletkisöprés" néven fut, ami badarság, mert ez raktárosi szemlélet és nem a vásárló fejével gondolkozó marketinges szemléletét tükrözi!
Ugyanis a marketinges az árelőnyre fog hivatkozni, nem a szemét jellegre, amit éppen kisöpörnénk.
Közben vizsgáljuk meg, hogy az akciók mennyiben segíthetik az eladást. Íme, ennek az ábrája:

Akciós ár hatása az eladásokra
Akció lefutása
Az ábrából kitetszik, hogy az akciók egy gyors, ám korlátozott ideig tartó hatást érnek el. A folyamatos akció nem akció, mert ugyanolyan életciklust eredményez, mint a normális üzletmenet, csak alacsonyabb áron, minimalizált nyereséggel.
A vásárló szempontjából tehát a legjobb, mondhatni dupla haszon, amikor az outlet áruházban van akció!!!
Ezért aztán érdemes körbe néznünk az ABútor Outlet kanapé oldalán:
> kanapé
Ma például a Zaffiro barna kanapé 289.000 Ft helyett 189.000 Ft.
Dupla kedvezmény kanapéra
És ez az ár már nyilván több, mint versenyképes.
De most már tudjuk, hogyan lesz ennyiből kitűnő, hibátlan kanapénk :-)

Az insight szerepe az akciózásban

Persze akciót hirdetni nem "csak úgy", szíre-szóra kell, hanem rá kell érezni a potenciális fogyasztók igényeire. De ez a feladat már külön érzéket, figyelmet követel meg.
Erről bővebben itt.

Meddig lesz még autóbérlés?

Önvezető autók jönnek

Egyre másra jönnek az autós hírek, ez meg az a cég is beszállt az elektromos autók gyártásába, már minden nevesebb autógyártó a Fordtól a Toyotán át az Opelig gyártja az elektromos meghajtású gépkocsikat. (Az Opel Wallis közlése szerint az Ampera egyenesen Európa legkedveltebb elektromos autója.)
De még ez sem elég újdonságnak, napról-napra kapjuk a híreket, melyek szerint óriási léptekkel halad a személygépkocsik átállítása önvezető járművekké. Olyan, a gépkocsiiparban vendégnek számító óriások is beszálltak a fejlesztésbe, mint a Google.
Az önvezető autók reklámfotóin önfeledt fiatalok két kézzel integetnek a kormány szorongatása helyett, arcukon a boldog, gondtalan jövő ígérete.
Minderről elsősorban az jut eszembe, hogy én még azon kevés emberi nemzedékhez sorolhatom magam, aki élvezheti az autózást, a sebességet, a mecseki szerpentineken a kanyargós utakhoz simulást.
A minap erről beszélgettem Facebookon egy online ismerősömmel, aki meglepetésemre kijelentette: te bizonyosan nem Budapesten vezetsz, ahol a vezetés gyönyöre helyett az emberek inkább az ökölrázást részesítik előnyben, mert a forgalom és a sok bunkó ezt hozza inkább elő!

Lesz-e még autókölcsönzés?

Az egészen bizonyos, hogy a változások mélyrehatóak lesznek.
Tíz év múlva elavultnak fognak számítani a benzines és a dízellel üzemelő autók. Elektromos, önjáró gépkocsik róják majd az utakat. A taxizás is nyilván átalakul, esetleg közösségi járművek szaladoznak a városok aszfaltjain és az autópályákon, a testünkbe épített chipekkel rendelünk gondolatátvitellel.
Persze, szerintem majd autót is lehet bérelni, hiszen nem akadályozható meg, hogy egy család együtt utazzon, mondjuk a tengerpartra.
Hogy melyik bolygó melyik tengerpartjáról van szó, az egyelőre még nem kérdés, hiszen ahhoz nem autó, hanem űrhajó kell :-)
A Bérautó autókölcsönző logoja.

Tehát azt gondolom, hogy autóbérlésre mindaddig szükség lesz, ameddig autó létezik. Ezért aztán az unokáknak is elérhető módon érdemes eltenni a Bérautó budapesti autókölcsönző folyamatosan korszerűsödő honlapjának elérhetőségét:
> Autóbérlés

2016. július 21., csütörtök

Termék differenciálás, kulcsszóválasztás

Hányféle kulcsszó nyitja a kanapét?

Nem elégséges a piaci szegmentálás, a targetálás, a pozicionálás, hanem a termék differenciálása is szükséges a hatékony marketinghez, így az online marketinghez is.
Vegyük példának a kanapét.
Kezdjük is mindjárt eme bútorfajta logikai sorrendbe állításával.
Nincs könnyű helyzetben, aki a weben kanapét akarna kínálni! Ez a termék rengeteg kulcsszóval megközelíthető, elérhető. Tehát a kulcsszó választáshoz először is érdemes egy logikai sorrendet felállítanunk. Tehát a tágabb kategóriák felől közelítve:
  • lakáskultúra
  • bútor
  • ülőgarnitúra
  • kanapé
Most, hogy elhelyeztük a kanapénkat egy logikai hierarchiában érdemes tipizálnunk is azt.
Ez történhet például forma alapján:
  • klasszikus kanapé
  • sarokkanapé
De történhet a felosztás az ülőgarnitúránk anyaga szerint is, vagyis meghatározhatjuk, hogy a kínált bútoripari termékünk történetesen bőr kanapé. Esetleg fém- vagy fatalpas változatban.
Hogy olcsó vagy luxusárban kínáljuk-e, az már inkább a pozicionálás hatókörébe tartozik.

A termék differenciálás a honlapon

A webáruházak honlap struktúráját alapvetően és általában egy hármasság jellemzi: főoldal, kategória oldal és termék oldal.
Egy kulcsszó erejét növeli, ha a menüben is megjelenik menü névként.
Nézzük is meg, hogy például a kanapé keresőszóra jól szereplő ABútor Outlet Bútoráruház honlap menüjében megtaláljuk-e külön a bőr kanapé kifejezést, vagy csak egy általános "kanapézás" történik a webszájton.

Mivel a bőr kanapé kiemelt termék, neve szerepel a honlap menüjében.
Fontos, tehát menüben szerepel a bőr kanapé
Azt is megfigyelhetjük, hogy a címsor tagben megjelent egy olyan kategória - bútor - amelyet a logikai sorrendbe állításnál már észrevételeztünk. Vagyis az elmélet jól nyomon követhető a gyakorlatban, az Abútor Outlet honlapján.
Ezek után mi mást is mondhatnék: jó bőr kanapé vásárlást kívánok mindenkinek! :-)
***
A témában íródott:

2016. július 3., vasárnap

Csendes honlapok

A tájépítész mérnök honlapja

Léteznek "csendes honlapok", vagyis olyanok, amelyek körül nem fodrozódnak botrányok, a látogatottságuk sem "tömeges", ám mégis jelentős értéket képviselnek.
Ilyen honlap Boromisza Zsombor egyetemi oktató, tájépítész mérnök honlapja is.

Ilyenkor nyáron természetes igényünk a hűsítő vizek partja, az erdők árnyas mélye, hogy enyhülést keressünk magunknak. Honnan is lenne aktuálisabb példát keresnem "csendes honlapra", mint a tájépítész mérnöké, aki a vizek partját, az erdei tanösvényeket varázsolja nekünk - na nem a semmiből, hanem az adott tájakból, azok potenciálját megőrizve-növelve, a lehetőségeket maximálisan kihasználva, de mégis megőrizve a természet értékeit.

Tájépítész mérnök honlapjának képe
A tájépítész mérnök honlapja


A honlapon az állandó tartalmakon túl ( Tájépítészeti tervezés – referenciák; Oktatás – ismeretterjesztés; Tájvédelmi kutatás; Önéletrajz; Kapcsolat ) Blog – aktualitások címmel klasszikus blogot is találunk, amelynek célja, hogy friss információkat juttasson el az érdeklődő olvasóhoz.

Ezeken a hasábokon már megismerkedhettünk a zalakarosi tanösvénnyel, a fővárosi tavakkal, Balatonakarattyával és a Velencei tó partfal rehabilitációjával.
Ezeket a bejegyzéseket nyilván nem a turisták tömegei fogják megrohamozni, hanem a tájvédelemmel, a természetvédelemmel, a tájépítészettel ismerkedők és a szakavatott szakmabéliek.
És minden bizonnyal a potenciális megrendelők is, akik referenciákkal rendelkező szakembert keresnek majdani munkákhoz. Hiszen az természetes, hogy Dr. Boromisza Zsombor egyetemi oktató egyéni vállalkozóként, tájvédelmi szakértőként is dolgozik. Így az oktatás, a tudományos munka és publikációk mellett a gyakorlati tevékenység és a hobbi (természet fotózás, horgászat) egymást jól egészítik ki.

A "csendes honlap" persze nem suttogó, már ami a tartalmat és a SEO-t (keresőoptimalizálást) illeti.
A honlap struktúra, a bejegyzések struktúrája, a lényegre törő, kifejező képek nagyon is jól szolgálják a marketing célt: a potenciális közönség elérését!

2016. június 10., péntek

Vásárlói szokások: klíma vásárlás

Klímát vegyenek

Forró napok jönnek - kell a klíma
Felszólítás nélkül is egyre több klíma fogy az országban, napról-napra növekszik a hűsre vágyók száma, hiszen a nyarak átlagos hőmérséklete egyre csak gyarapszik.
És fogadni mernénk: az idei nyarat sem ússzuk meg izzasztó hőségnapok nélkül.
Mint azt az Energiapartner honlap oldalán olvashatjuk, a klímát vásárlók jelentős része először megveszi a klímaberendezést, s csak utána fordul szakemberhez a beszerelés gyors megoldása miatt.
Ez a vásárlói beidegződés - rárontani az akciós termékre gondos körültekintés nélkül - a klíma kiválasztásánál végzetes hibának is bizonyulhat.
Mert előbb kellene szakembertől, klímaszerelőtől tanácsot kérnünk, s csak aztán, a kapott információk birtokában beszerezni a berendezést.
Hűtendő négyzetméterek, kilowattok, teljesítmény és kapacitás frontján a szakember sokkal jártasabb, mint a vásárló.
Vajon tudja-e az olcsó portékára rácsapó vevő, hogy ha inverteres készüléket szerezne be, akkor a hűtésre fordítandó összeg alacsonyabb lenne?
Vajon melyik márka a zajosabb?
Vajon jó-e, ha van a klímában ilyen vagy olyan biológiai szűrő?
Vajon elbírja-e a mi elektromos hálózatunk a termék által kívánt áramot?

Az Energiapartner segít

Az energetikában érdekelt és klaszterben együttműködő vállalkozások és vállalkozók számos tanácsát kaphatjuk meg az Energiapartner honlapon.
Fűtésszerelés, vízvezeték szerelés, gázszerelés, gázkazánok, klímaberendezések ügyében, vagyis mindabban, ami fűtés-hűtés és energia alapú - abban országos lefedettséggel a megbízható, ellenőrizhető vállalkozásokat és vállalkozókat is megtaláljuk.
Hűtés ügyben, hiszen most ez az aktuális, ezt az energiapartner oldalt ajánljuk:
Klímaszerelők, klímák – energiatakarékosan, komfortosan

***
A témában másutt:

2016. június 7., kedd

Kanapé szüret: a választék bővítése

Kanapé volt, van, lesz

Bőr kanapé outlet áron
Mármint az ABútor Outlet áruházban. Nem először figyelünk fel a kanapé kiskereskedelem egyre jobban növekvő boltjára, ha jó marketing példáért kutakodunk.
Eredetileg egy földszinti helység volt az ülőgarnitúrák árusításának helyszíne, aztán gyarapodott a kínálat és így az emeletet is birtokba vették.

De nem csak az outlet, vagyis a bomba áron kínált mennyiség növekedett, hanem a termékek származási országa, stílusa is. Mindezzel párhuzamosan a várakozási idő is megszűnt, a kiválasztott termék azonnal vihető.
És mindehhez máris kaptuk az új hírt:

Újdonság a kanapé fronton

"Immár 4 éve, hogy budapesti üzletük  kényelmes és szép kanapékkal, sarokgarnitúrákkal várja a vásárlókat az ország minden pontjáról.  A modern, azaz a 21. század minden újításával és kényelmi funkciójával rendelkező bútorok mellett idén nyártól új termékekkel bővítettük kínálatunkat. Az újítás nem más, mint az igényes, kézzel készített klasszikus vonalú szófák, és klub garnitúrák egyedi gyártása. Mostantól azok is biztosan találnak nálunk megfelelő kanapét, ülőbútort akik olyan enteriőrbe keresnek berendezési tárgyat, ahova nem illenek a modern formatervezésű bútorok. Minőségi szövet és I. osztályú olasz bőr kárpitválasztékból válogathat mindenki aki olyan egyedi és klasszikus vonalú kanapét, ülőgarnitúrát keres ami biztosan nem köszön vissza egyik magyarországi bútorbolt kínálatában sem. Az egyedi, igazi szakmunkát igénylő darabokat elérhető áron és magas minőségben kínáljuk vásárlóinknak. Tudjuk,hogy egy ülőgarnitúra nem 1-2 évre szól, ezért ahogy a modern bútoroknál különös gonddal választottuk ki azokat a külföldi bútorgyárakat ahol a számunkra és a vásárlóink számára megfelelő minőséget képviselnek, így az itthon készült bútoroknál is az ország legkiválóbb szakembereit kutattunk fel a garnitúrák elkészítésére."
Az ABútor Outlet Bútoráruház honlapon a kanapé szekció: > kanapé

***
A kanapé, ülőgarnitúra téma bejegyzéseiből:

2016. április 22., péntek

Menő papucs menő marketinggel

Példás papucs árusítás

Uram atyám, hány webáruházban látjuk a portékát valaminő cinege szöveg mellett, mikroszkopikus képméretben, nyeszlet vegye-vigye alapon!
De a termék árusításnak vannak virtuózai is, akik nem csak elénk lökik a "cuccot", hanem segítséget is adnak a döntéshez, az áru kiválasztásához és szép nagy méretű képeken hagyják rugózni a pillantásunkat.
Színes, hangulatos gyógypapucs a SIPO Patikából.
A SIPO Patikák online megjelenése ilyen. 
Webáruházukban találhatjuk a gyógypapucs szekciót, amely mintája lehet a sikeres eladásnak.
Kezdjük is mindjárt a termék kinézetével. Lám, egy gyógypapucs nem csak ormótlan, fekete, sötét tónusú förmedvény lehet, hanem ellenkezőleg: divatos, fiatalos, színes, akár pöttyös, mint a Túró Rudi, vagy mint Feró kendője - egyszóval hangulatos. 
Vagyis ez a papucs nem a lábunk SZTK kerete :-)
Hanem inkább menő, király, baró, állati jó - vagy ahogy tetszik.
Tehát a termék kiválasztása telitalálat.
De ez persze egy online marketinggel átitatott webáruházban nem elég. Nem csak az esztétikai érzékünkre, hanem az értelmünkre is hatni akarnak és így felsorolnak 5+1 érvet a termék, a gyógypapucs megvétele mellett.

Az észérvek is segítik a vásárlást.


De itt még mindig nincs vége!
Érthető ábrákon segítséget nyújtanak ahhoz, hogy hogyan válaszd ki a számodra megfelelő papucsot. A praktikus tanácsok megóvnak attól, hogy hol itt, hol ott törjük föl a lábunk, megmutatják a tutit.

Ha most azt gondolja valaki, hogy itt aztán már tényleg nincs mit hozzá tenni, annak íme, itt a meglepi: pdf-ben letölthet magának az ember egy méret sablont és azt kinyomtatva, ráállva tudni fogjuk, hogy hányas papucsot érdemes rendelnünk a SIPO webáruházban!

Most már nem is maradt más hátra, mint az előre, itt találod a papucsodat, akarom mondani a mintát az online marketing tudásba ágyazott árusításról:
> gyógypapucs
***
A témában másutt született bejegyzések:
 > Online patika
 > Ez lesz az Ön online patikája

2016. április 17., vasárnap

Ingyen

Nagyon ingyen - akció

Az ingyen szó vonzza a figyelmet, ezért is adtam meg ezt a szót a bejegyzés címeként. Ráadásul nem árultam el, hogy mit is kínálok ingyen, ami szintén növelheti a kíváncsiságot, s ezzel együtt a kattintás valószínűségét. Márpedig a kattintás a keresőoptimalizálás, az eladás, az érdekérvényesítés szempontjából hallatlanul fontos tényező.
Ráadásként - az alcímben - oda tettem az akció szót is, hiszen az sem közömbös, ahogy mondani szokták, egy árérzékeny piacon a potenciális vásárlók számára.

Persze egy olyan blogtól, amely a Marketing blog elnevezést viseli nyilván számíthat a potenciális olvasó arra, hogy marketinggel, online marketinggel kapcsolatos dologban lesz valami ingyen.

És talált!

Ingyen keresőoptimalizálás

Íme egy kép arról, hogy a keresőmarketingben, még pontosabban a keresőoptimalizálásban (SEO-ban) bizony szintén divatos az ingyen szó használata. Ez a kép a Google találati lista láblécén található, már ha valaki a keresőoptimalizálás szóra keres.

A keresőoptimalizálás is kívánatosabb ingyen

És igen, a második sorban ott láthatjuk a "keresőoptimalizálás ingyen" kifejezést.
Márpedig a versenytársak kínálatát nem engedheti csak úgy érvényesülni az ember, így a Bognár Stúdió témával foglalkozó microsite-ja is tartalmazza - immár két napja - ezt a kifejezést, méghozzá h2-vel.
Íme a fejléc:

Ami ingyen van, még a keresőoptimalizálás is, kelendőbb.


A fejléc ide citált képe az átfogó tartalomról is jól tudósít: honlap optimalizálás, keresőmarketing tippek, Seotools, dilemmák, mélylink, szövegírás.
A weboldal egyébként itt érhető el: > keresőoptimalizálás ingyen

Nagyon akció

Az akciók igen népszerűek. Persze az árut, szolgáltatást, eszmét kínálónak ügyelnie kell arra, hogy ha túl sok az akció, akkor "normális áron" már nem is lehet árusítani. Ha nincs akció, akkor ember nem lesz, aki bemenjen a boltba vagy felkeresse a webáruházat.
Ám az nagyon is lehetséges, hogy egy szűk szegmensben mindig van akció, amellyel az üzletbe lehet csábítani a népet. Erre is mutatok példát a SIPO online patika webáruházból:
> Bioderma akciók
> Vichy akciók

Állandó akció

Persze mégis csak van kivétel a sikeres állandó akcióra. Ez pedig az outlet áruházak sajátja. Ezekben az üzletekben hibátlan, ámde kifutó termékeket kínálnak roppant kedvező áron. Erre lehet példa az ABútor Áruház:
> Kanapé

Ráadás

És persze ne feledkezzünk meg arról, hogy egy-két napja a blogger.com ingyen adja az SSL-t, vagyis immár https előtaggal is meghívható ez a blog. Mondom, ingyen! :-)

***
A fenti témákban és azokhoz kapcsolódóan született bejegyzések:

2016. március 4., péntek

Figyelem, árak, sofőrszolgálat

Árak és más fontos dolgok a keresőben - a sofőrszolgálat példáján

Ki, mire figyel?

Két ember megy egy forgalmas nagyváros zsúfolt utcáján. Egyszer csak az egyik felkiált: "Hallgasd csak, egy tücsök!" De a másik nem hallja. Megkérdezi az elsőt, hogy volt képes meghallani a tücsök ciripelését a város forgatagában. Az első ember zoológus volt és megtanulta, hogy a természet hangjaira figyeljen, de nem mondta meg a másiknak. Inkább kivett egy érmét a zsebéből és a járdára ejtette. Sokan felfigyeltek a zajra és körülnéztek. "Azt halljuk - mondta - amire figyelünk."

Bhagwan Shree Rajneesh
A fenti idézetet Geoffrey Moss könyvében olvastam - melynek címe Az eredményes kommunikáció kézikönyve - és azonnal a keresőoptimalizálásra, a SEO-ra gondoltam. Hja, mondhatnánk, akinek kalapács van a kezében, az mindent szögnek néz :-), aki keresőoptimalizálásban utazik, annak mindenről a Google jut eszébe :-D
Szóval arra gondoltam, hogy a figyelem a SEO során rendesen beszűkülhet és csakis az előre tolni kívánt kulcsszóra koncentrál a honlap gazdája, sőt esetleg a keresőoptimalizáló szakember is, s nem veszi észre a keresőtábla alján a kapcsolódó keresések kimutatást.
Példánk legyen mondjuk a sofőrszolgálat kulcsszó:

A sofőrszolgálat kulcsszó kapcsolódó kulcskifejezései a Google keresőben



Mit optimalizáljon a keresőoptimalizáló?

Amit a sofőrszolgálat kulcsszóra kapott keresőtábla alján olvashatunk - sofőrszolgálat kapcsolódó keresései - az arról tájékoztat, hogy mit keresnek még, milyen kulcsszavakat, kulcskifejezéseket az adott kulcsszó alapján az emberek.
Ez azt jelenti a keresőoptimalizáló számára, hogy érdemes ezekre a kifejezésekre is optimalizálni a honlapot!
Ez a sofőrszolgálati példánál maradva azt jelenti, hogy érdemes a linképítés során a sofőrszolgálat árak menüre is figyelmet fordítani, hiszen a Google szerint is keresett kifejezésről van szó. Ez egy mélylink lesz, vagyis nem a főoldalra, hanem egy aloldalra fog mutatni:
"Sofőrszolgálat árak"
Eredményül azt az oldalt kapjuk, amely valóban tartalmazza az árakat:

Tarifák - Bevezető árak


A példa a Sofőröm Sofőrszolgálat honlapját érintette, melyet itt érhet el:
> Sofőrszolgálat Budapest

Funkció és ár

Abban szerintem nyugodtan egyetérthetünk, hogy egy termék vagy szolgáltatás funkcióján túl az érdeklődő számára annak ára lesz a legfontosabb tényező. (Persze a termék, a szolgáltatás elérhetősége, tartóssága is mind-mind fontos momentumot jelent, de az ár kérdése mindegyiknél fontosabb a potenciális vásárló szemében.)
Ezért a honlap készítés és a keresőoptimalizálás során különös hangsúlyt kell helyeznünk a dolog árára.
Ha módunkban áll, akkor előnyös összehasonlítást is tehetünk a konkurensek árával szemben, vagy a hasonló szolgáltatásokkal összevetve. Úgy, ahogy a Sofőröm Sofőrszolgálat a taxi tarifáival teszi.
Ha árról beszélünk, akkor az akciós árakra is érdemes gondolnunk, de ez már nem annyira a keresőmarketing, a SEO, a keresőoptimalizálás kérdése, hanem a marketing (esetünkben az online marketing) általános hatókörébe tartozik inkább.

***
Kapcsolódó honlapok és oldalak:

2016. február 21., vasárnap

Műszaki ellenőrzés

Mit ellenőriz a műszaki ellenőr ellenőrzés közben?

műszaki ellenőrzés
Honlapkép: a műszaki ellenőrzés elmélyültséget kíván
Ne ijedjen meg a kedves olvasó, nem az Ön honlapja kerül műszaki ellenőrzésre, nem kérjük be Öntől a műszaki terveket, a honlap stratégiáját, felépítését illetően se óhajtunk semmit, nem kérjük a design terveit, a színek és formák harmóniáját szolgáló paramétereket, hiszen építkezések műszaki ellenőrzéséről beszélünk!

De kezdjük az alapoknál. A Műszaki ellenőr honlap (muszaki-ellenor.eu) a műszaki ellenőrzés feladatát így határozza meg:
"A hatályos jogszabályok szerint bármilyen építkezéshez ahol több szakma (több vállalkozó) is képviseli magát kötelező a tulajdonosnak műszaki ellenőrt alkalmaznia...
A műszaki ellenőr mindig megrendelőt képviseli és az ő érdekeit tartja szem előtt, és figyel a tervben meghatározott műszaki tartalom betartására. Javaslatot tesz olcsóbb azonos minőségű anyagok kiváltására, jobb vagy olcsóbb műszaki megoldások alkalmazására."
Tehát a műszaki ellenőrzés nem felesleges kiadás, hiszen az építtető érdekében végzi az ellenőr, s gyakran igen sokat hozhat a konyhára a szakavatott ellenőri ténykedés, akár jóval többet is, mint amennyibe a foglalkoztatása kerül.
És persze biztonságot is nyújt, a félretervezés kiküszöbölése miatt is.

Rossz nyelvek szerint az egyik építkezésnél történt az eset. Az egyik helyiség tervrajzán az életszerűség kedvéért egy fotelt is rajzolt a tervező, amit a kőműves mester betonból ki is öntött és elhelyezte azt a tervrajzon szereplő helyre.
Nos, ilyesmi aligha fordulhat elő felelős műszaki vezetés mellett :-)

De a jövő szempontjából sem mindegy, hogy a kész épület milyen tulajdonságokkal fog rendelkezni. Az energia költség - hűtés, fűtés - vajon mennyibe fog kerülni, ha ez vagy az az anyag, vagy ez vagy az a kivitelelezés érvényesül. Még később, egy esetleges eladáskor pedig az energetikai tanúsítványba sem mindegy, hogy milyen értékek szerepelnek.

***
Korábban a témában született írásaink:



2016. január 18., hétfő

Kertek, bokrok virágok

Mindenkinek van kertje

"Tegnap az "én kertemben" jártam, közös kertben, a Mecsekben, ahol gondos kezek, az országút menti fákról az út fölé nyúló ágakat már lekaszabolták. Medvehagymát szedtem és gyönyörködtem a hóvirágok fehér, meg a kásavirágok sárgálló szigeteiben" - írtam még tavasszal, s most vissza idézem, várva az új tavaszt.
A nejemnek is van "kertje", a ház előtti nadrágszíjparcellán gerilla-kertészkedik.
Szerencsésebb polgártársaink még ennél is jobban el vannak eresztve, saját, egyéni kerttel rendelkeznek, lágy dombok füvén futhat a pillantásuk, virágok színpompáját élvezhetik napkeltétől napnyugtáig.

Ezta kertet a Pro Natura Kert tervezte

A Pro Natura Kert gyűjteményéből


És persze léteznek egészen különleges közösségi kertek is, parkok padokkal, ahol megpihenhet az ember, vagy nyáron árnyékba bújhat a hőség elől, mint teszem azt a pécsi egyetem botanikus kertjében.

A kerttervezéstől a kertépítésen át a kerti munkákig

Persze a kertekkel rengeteg munka adódik.
Az igazi kertek megszületését a kerttervezés előzi meg.
Mint azt Prohászka Gábor úrtól, a már az "Év kertje" címet is birtokló vállalkozás, a Pro Natura Kert ügyvezetőjétől tudom, a kerttervezés nem egy pusztán vonalzós-ceruzás-milliméter papiros tevékenység. Az igazi elégedettséget szülő kert idomul a kerttulajdonosok ízléséhez, szokásaihoz, életviteléhez és persze pénztárcájához is.
Ehhez viszont sokat kell beszélgetni a megbízóval mindenféléről.
Azt is érdemes tudnunk, hogy a kert folyamatos gondozást kíván, a kert ugyanúgy enni-inni kér, mintha kutyát tartana az ember.
Munka bőven akad a kertekben: most tavasszal máris nekikezdhet a kerttulajdonos a gyepápolásnak, a gyepszellőztetésnek, a fák és a bokrok metszésének és sorolhatnánk hosszan tovább...

Persze egyelőre még csak a tavaszi ébredés küszöbén állunk, így aki pompás kerteket szeretne látni, annak el kell látogatnia esztétikai élményért a Pro Natura Kert honlapjára, ide > kertépítés

***
A témához kapcsolódik:

Kezdődik a kertépítési szezon

Kertápolás tavasztól őszig

2016. január 7., csütörtök

Pozicionálás végzettségre

Bébiszitter (babysitter) pozicionálása

A pozicionálás fogalmához Rekettye Gábor professzor a Kisvállalati marketing c. könyvében (Akadémiai Kiadó, 2007. 113.old.) így közelít:
“A marketingszakma pozicionálásnak hívja a vállalkozások részéről megnyilvánuló azon aktív magatartást, amelynek során megkeresik kínálatuk megkülönböztető ismérveit, kialakítanak egy ún. egyedi értékesítési ajánlatot, majd ezt folyamatosan kommunikálják a potenciális vevőknek.” (Kiemelés tőlem)
A pozicionálás minden vállalkozás számára kötelező gyakorlat, amelynek az offline és az online marketingben is érvényesülnie kell, feltéve, ha nem akar az adott cég vagy személy az adott piacon lemaradni vagy versenyelőnyhöz jutni.
Ez még az olyan különleges piaci szeleteken is érvényes megállapítás, mint mondjuk a bébiszitter tevékenység, ahonnan a példát veszem.


Aki pillantást vet Dancs Nikolett babysitter szolgáltatást kínáló honlapjára, bizonyára meglepve olvassa ezt a kiemelt, szlogen szerű sort:
Hogyan lettem (több, mint) babysitter?A honlap információin tovább haladva hamar eljutunk a magyarázó információhoz: végzett óvodapedagógusról van szó.
Persze akár üres ígéret is lehetne ez egy "gyermekmegőrző bébicsősztől", de a pozicionálás lényege a tevékenység leírásában testesedik ki. Vagyis nem gyermekmegőrzésről, hanem képességek fejlesztéséről van szó.
És ez az a pont, ahol a megkülönböztető ismérvet megkapjuk. Egy bébiszitter, aki végzettséggel rendelkezik és a rá bízott csemeték képességeit fogja fejleszteni, nem pedig a "pásztorkodást" tartja feladatának.

A hivatkozott honlap elérhetősége: Babysitter
***
A témához kapcsolódóan a következő párbeszédre került sor:

1. pettra1

Ez már nem babysitter, hanem nevelőnő. Ezzel az ambícióval magánóvodát kellene nyitnia, illetve ha csak egy-két gyerek megvigyázására jelentkezik, nyilván megfizethetetlen. Biztosan sokak számára vonzó, szerintem egy átlag család esetében inkább riasztó, nem mindenki szeretné átadni a gyereknevelés teljes felelősségét egy szakembernek, még ha ez azt is jelenti, hogy kihozza belőle a maximumot.

2. Bognár László


A "megőrzési időben" történő fejlesztés (játékos formában) nem egyenlő a gyermeknevelés felelősségének átadásával.
Egyebekben az autót is érdemesebb szakszervizben szereltetni, mint egy jó szándékú amatőrrel.
A végzettség, a szakmai tapasztalat, a hozzáértés akkor hatékony a pozicionálásban, ha a megcélzott potenciális "vásárló" szemében ezek értéket képviselnek. Ha nem így van, akkor jobb is, ha nem jön létre az"üzlet".
***
A pozicionálásnak van egy úgynevezett előképe, az insight. Erről bővebben itt olvashatunk:
INSIGHT – A POZICIONÁLÁS ELŐKÉPE