2016. július 21., csütörtök

Termék differenciálás, kulcsszóválasztás

Hányféle kulcsszó nyitja a kanapét?

Nem elégséges a piaci szegmentálás, a targetálás, a pozicionálás, hanem a termék differenciálása is szükséges a hatékony marketinghez, így az online marketinghez is.
Vegyük példának a kanapét.
Kezdjük is mindjárt eme bútorfajta logikai sorrendbe állításával.
Nincs könnyű helyzetben, aki a weben kanapét akarna kínálni! Ez a termék rengeteg kulcsszóval megközelíthető, elérhető. Tehát a kulcsszó választáshoz először is érdemes egy logikai sorrendet felállítanunk. Tehát a tágabb kategóriák felől közelítve:
  • lakáskultúra
  • bútor
  • ülőgarnitúra
  • kanapé
Most, hogy elhelyeztük a kanapénkat egy logikai hierarchiában érdemes tipizálnunk is azt.
Ez történhet például forma alapján:
  • klasszikus kanapé
  • sarokkanapé
De történhet a felosztás az ülőgarnitúránk anyaga szerint is, vagyis meghatározhatjuk, hogy a kínált bútoripari termékünk történetesen bőr kanapé. Esetleg fém- vagy fatalpas változatban.
Hogy olcsó vagy luxusárban kínáljuk-e, az már inkább a pozicionálás hatókörébe tartozik.

A termék differenciálás a honlapon

A webáruházak honlap struktúráját alapvetően és általában egy hármasság jellemzi: főoldal, kategória oldal és termék oldal.
Egy kulcsszó erejét növeli, ha a menüben is megjelenik menü névként.
Nézzük is meg, hogy például a kanapé keresőszóra jól szereplő ABútor Outlet Bútoráruház honlap menüjében megtaláljuk-e külön a bőr kanapé kifejezést, vagy csak egy általános "kanapézás" történik a webszájton.

Mivel a bőr kanapé kiemelt termék, neve szerepel a honlap menüjében.
Fontos, tehát menüben szerepel a bőr kanapé
Azt is megfigyelhetjük, hogy a címsor tagben megjelent egy olyan kategória - bútor - amelyet a logikai sorrendbe állításnál már észrevételeztünk. Vagyis az elmélet jól nyomon követhető a gyakorlatban, az Abútor Outlet honlapján.
Ezek után mi mást is mondhatnék: jó bőr kanapé vásárlást kívánok mindenkinek! :-)
***
A témában íródott:

2016. július 3., vasárnap

Csendes honlapok

A tájépítész mérnök honlapja

Léteznek "csendes honlapok", vagyis olyanok, amelyek körül nem fodrozódnak botrányok, a látogatottságuk sem "tömeges", ám mégis jelentős értéket képviselnek.
Ilyen honlap Boromisza Zsombor egyetemi oktató, tájépítész mérnök honlapja is.

Ilyenkor nyáron természetes igényünk a hűsítő vizek partja, az erdők árnyas mélye, hogy enyhülést keressünk magunknak. Honnan is lenne aktuálisabb példát keresnem "csendes honlapra", mint a tájépítész mérnöké, aki a vizek partját, az erdei tanösvényeket varázsolja nekünk - na nem a semmiből, hanem az adott tájakból, azok potenciálját megőrizve-növelve, a lehetőségeket maximálisan kihasználva, de mégis megőrizve a természet értékeit.

Tájépítész mérnök honlapjának képe
A tájépítész mérnök honlapja


A honlapon az állandó tartalmakon túl ( Tájépítészeti tervezés – referenciák; Oktatás – ismeretterjesztés; Tájvédelmi kutatás; Önéletrajz; Kapcsolat ) Blog – aktualitások címmel klasszikus blogot is találunk, amelynek célja, hogy friss információkat juttasson el az érdeklődő olvasóhoz.

Ezeken a hasábokon már megismerkedhettünk a zalakarosi tanösvénnyel, a fővárosi tavakkal, Balatonakarattyával és a Velencei tó partfal rehabilitációjával.
Ezeket a bejegyzéseket nyilván nem a turisták tömegei fogják megrohamozni, hanem a tájvédelemmel, a természetvédelemmel, a tájépítészettel ismerkedők és a szakavatott szakmabéliek.
És minden bizonnyal a potenciális megrendelők is, akik referenciákkal rendelkező szakembert keresnek majdani munkákhoz. Hiszen az természetes, hogy Dr. Boromisza Zsombor egyetemi oktató egyéni vállalkozóként, tájvédelmi szakértőként is dolgozik. Így az oktatás, a tudományos munka és publikációk mellett a gyakorlati tevékenység és a hobbi (természet fotózás, horgászat) egymást jól egészítik ki.

A "csendes honlap" persze nem suttogó, már ami a tartalmat és a SEO-t (keresőoptimalizálást) illeti.
A honlap struktúra, a bejegyzések struktúrája, a lényegre törő, kifejező képek nagyon is jól szolgálják a marketing célt: a potenciális közönség elérését!